Нередко заказчики полагают, что работа SEO-специалиста начинается только после запуска сайта. Однако, такое заблуждение приводит к напрасной трате ресурсов и нервов. Гораздо эффективнее и экономнее продумать удобство продвижения в поисковых системах еще на этапе проектирования, чем потом переделывать готовый сайт.
Как показывает практика, 94% пользователей находят сайты через поисковые системы. Чтобы ресурс сразу после запуска был готов привлекать целевую аудиторию из поиска, необходимо заранее проработать его структуру, техническую составляющую и контент.
В этой статье мы поделимся советами по каждому из этих аспектов – внимательно отнеситесь к ним на старте проекта, чтобы сэкономить время и деньги в дальнейшем.
Почему SEO нельзя откладывать на потом
Разработчики сайтов, как правило, не являются экспертами в поисковом продвижении. Их задача – создать функциональный и привлекательный ресурс, но не всегда – удобный для SEO. Поэтому разумнее с самого начала привлечь к работе опытного специалиста по поисковой оптимизации.
Согласно исследованию Backlinko, сайты, изначально созданные с учетом требований SEO, получают на 50-80% больше органического трафика.
Если пренебречь этим, можно столкнуться с серьезными проблемами:
- SEO-специалист, пришедший в готовый проект, будет ограничен в своих действиях. Одними текстами и мета-тегами проблемы в структуре сайта не решить.
- Возникнут противоречия между командой разработки и SEO-специалистами из-за разных приоритетов. Это замедлит работу над проектом.
- Потребуется дорогостоящая переделка сайта под нужды SEO, что повлечет дополнительные расходы на программистов, дизайнеров и копирайтеров. Чем сложнее вносить правки, тем больше придется заплатить.
Исследование MOZ показало, что сайты, изначально оптимизированные под поисковые системы, достигают в среднем на 25% более высоких позиций, чем конкуренты. Поэтому важно учитывать требования SEO с самых первых этапов разработки – это позволит создать надежную основу, которую не придется исправлять в будущем.
Структура сайта – фундамент эффективного продвижения
| Оптимальный от 35 000 руб/мес Для новых сайтов |
Продвинутый от 65 000 руб/мес Для растущих компаний |
Премиум от 90 000 руб/мес Максимальный результат |
|---|
Правильно выстроенная структура сайта должна быть понятна не только посетителям, но и поисковым роботам. Обязательно обсудите ее с SEO-специалистом: изменения, внесенные на этапе проектирования, обойдутся гораздо дешевле, чем последующие доработки. Вот наш пошаговый подход:
- Исследуем нишу и анализируем конкурентов. Выясняем потребности целевой аудитории, уникальные преимущества компании и географию продвижения. Это помогает сформировать общую стратегию и концепцию сайта.
- Разрабатываем логичную структуру. Она должна отражать запросы пользователей и обеспечивать удобную навигацию. Грамотно организованный каталог товаров или услуг – это уже половина успеха в SEO.
- Формируем семантическое ядро. Если планируется дальнейшее продвижение сайта, мы сразу собираем полный список ключевых запросов по тематике. Это позволяет понять, как люди ищут конкретные предложения, и построить под эти запросы оптимальную структуру.
Один из наших клиентов, крупный интернет-магазин бытовой техники, решил сэкономить на услугах частного SEO-специалиста при разработке нового сайта. Вместо этого он просто передал команде разработчиков каталог товаров в формате YML. В итоге получилась следующая картина:
- Названия категорий дублируются и не согласуются между собой – где-то указан тип техники, где-то бренд, а где-то вообще место использования.
- Иерархия разделов нелогична, один и тот же товар можно найти в нескольких местах.
- Не учтены особенности поиска товаров пользователями. К примеру, холодильники рассортированы по литражу, хотя чаще в запросах указывают тип компрессора или наличие морозильной камеры.
- Отсутствуют фильтры по ключевым характеристикам, которые важны для покупателей при выборе.
- Нет отдельных страниц для популярных производителей, хотя по брендам часто ищут.
В результате компании пришлось потратить внушительный бюджет на исправление структуры сайта и еще несколько месяцев ждать появления первых результатов от SEO.
Как подготовить сайт к продвижению во время разработки
Когда структура сайта определена, можно переходить к созданию остальных составляющих. На этом этапе важно позаботиться о базовой внутренней оптимизации – это поможет сэкономить ресурсы в дальнейшем. Вот что мы делаем при подготовке сайта к продвижению:
- Используем человеко-понятные URL – ЧПУ со смысловой нагрузкой.
- Формируем файлы Sitemap.xml и robots.txt для корректной индексации страниц поисковыми ботами.
- Выявляем битые ссылки и ошибки. Страницы с кодом 404 должны возвращать посетителя на сайт, а критические ошибки 5** недопустимы в принципе.
- Оцениваем техническое состояние: валидность кода, настройки протокола, скорость загрузки, адаптацию под мобильные устройства.
- Прорабатываем мета-теги и микроразметку, помечаем специальными тегами дубли и пагинацию.
- Организуем грамотные перенаправления через 301 редирект для однозначной индексации страниц.
- Подключаем системы аналитики и переносим данные со старого сайта, если он был.
Исследование Searchmetrics показало, что сайты с быстрой загрузкой, корректной микроразметкой и адаптивным дизайном в среднем занимают на 10-15 позиций выше в поиске.
Учесть эти факторы проще на этапе разработки, чем внедрять по факту. Да, тщательная проработка сайта под SEO может несколько увеличить сроки разработки, но это окупится быстрыми результатами продвижения после запуска.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли оптимизировать сайт для SEO после запуска?
Да, но это потребует дополнительных затрат времени и денег. Переделывать готовый сайт сложнее и дороже, чем сразу учесть требования SEO на этапе разработки.
Как понять, правильно ли выстроена структура сайта?
Структура должна быть логичной, понятной пользователю и отражать реальный поисковый спрос. Проанализируйте сайты конкурентов и соберите семантическое ядро, чтобы структурировать контент и разделы.
Что будет, если не делать SEO-оптимизацию при разработке сайта?
Вы потеряете время, деньги и позиции в поиске. Усилия SEO-специалиста будут малоэффективны, если сайт имеет проблемы в структуре и технической части. Внедрять рекомендации и переделывать готовый сайт дороже, чем сразу все предусмотреть.
Сколько времени занимает SEO-оптимизация на этапе разработки?
Это индивидуально и зависит от особенностей проекта. В среднем, на сбор семантики, проработку структуры и техническую оптимизацию уходит от 2 недель до 1-2 месяцев. Но эти вложения окупаются за счет быстрых результатов продвижения после запуска.
Кто должен отвечать за SEO при разработке сайта?
Лучше всего подключить к проекту опытного SEO-специалиста, который будет отслеживать все нюансы на каждом этапе. Он наладит коммуникацию между разработчиками, дизайнерами, маркетологами и другими участниками, чтобы цели проекта достигались эффективно.
