Внутренняя перелинковка: как улучшить SEO и юзабилити сайта

Внутренняя перелинковка страниц — фундаментальный аспект поисковой оптимизации веб-сайта. Ведущие поисковые системы, такие как Google и Яндекс, постоянно сканируют и анализируют страницы сайтов в процессе, называемом индексацией. Они оценивают релевантность и качество веб-ресурсов, чтобы ранжировать их в поисковой выдаче.

На позиции сайта в результатах поиска влияет более 200 факторов, включая:

• Поведенческие метрики
• Качество и уникальность контента
• Оптимизация кода и скорость загрузки
• Адаптивность под мобильные устройства

Кроме этого, поисковые алгоритмы учитывают наличие и характер ссылок на сайте — как внутренних, так и внешних. В прошлом многие веб-мастера считали, что для хорошего ранжирования достаточно обеспечить максимальное количество ссылок. Но сегодня поисковые системы научились определять естественные ссылки и наказывать сайты за попытки манипуляций с помощью линкбилдинга. Это может привести к ухудшению позиций или даже исключению из индекса.

Умелое использование ссылочной структуры стало обязательным условием эффективной оптимизации сайта. Эта техника называется перелинковкой.

Что представляет собой внутренняя перелинковка?

Внутренняя перелинковка подразумевает создание ссылок, связывающих страницы в пределах одного домена. Она формирует иерархию и архитектуру сайта, упрощая посетителям доступ к нужной информации. Правильно выстроенная схема внутренних ссылок даёт несколько преимуществ:

• Улучшает позиции сайта в органической выдаче
• Увеличивает глубину просмотра и время нахождения на сайте
• Ускоряет индексацию нового и обновлённого контента

По статистике, 78% пользователей, нашедших полезную информацию на сайте, продолжат изучать другие его страницы, если им предложить релевантные ссылки.

Особенности перелинковки для разных типов сайтов

Блоги и информационные порталы

Для владельцев контентных проектов перелинковка — отличный способ удержать читателя и предложить ему дополнительные материалы по теме. Например, в статье с обзором нового смартфона будут уместны ссылки на:

• Подробные технические характеристики устройства
• Сравнение с конкурирующими моделями
• Актуальные цены и места продаж

Интернет-магазины

В e-commerce внутренние ссылки играют ключевую роль в навигации пользователя по сайту и совершении покупок. С помощью перелинковки магазины могут эффективно перенаправлять посетителей на страницы релевантных товаров и создавать условия для допродаж.

По данным исследований, 35% доходов интернет-магазинов генерируется за счёт рекомендаций сопутствующих и похожих продуктов, расположенных на страницах товаров и в корзине.

Преимущества продуманной перелинковки

Укрепление релевантности страниц

Связывая страницы и разделы сайта ссылками, вы даёте сигнал поисковым системам об их семантической близости и значимости для определенных поисковых запросов. Так улучшаются позиции в выдаче не только передовых, но и более старых материалов, находящихся глубже в структуре сайта.

Перераспределение веса PageRank

Веб-мастера часто допускают ошибку, размещая большинство внутренних ссылок на главной странице. Но с точки зрения SEO гораздо эффективнее распределять ссылочный вес в пользу более глубоких страниц, находящихся на 2-3 уровне вложенности.

Чем чаще вы ссылаетесь на определенные разделы сайта, тем более приоритетными они выглядят в глазах поисковых роботов и пользователей. Так, с помощью перелинковки можно перераспределять трафик на целевые страницы, будь то информационные статьи или товарные карточки.

Важно стремиться к сбалансированной передаче ссылочного веса (link juice) между всеми страницами сайта. По оценке Moz, страница теряет около 15% веса с каждой исходящей со страницы ссылкой.

Типы и размещение внутренних ссылок

Внутренние ссылки могут различаться по формату и располагаться в разных зонах веб-страницы.

Текстовые ссылки

Чаще всего ссылки внедряют непосредственно в контент — текст статей, описания категорий или товаров. Это одновременно удобно для пользователей и эффективно для поисковых систем.

Согласно статистике Backlinko, наличие ключевых слов в анкорах внутренних ссылок коррелирует с более высокими позициями сайта в Google по этим запросам.

Навигационные ссылки

Такие ссылки содержатся в элементах навигации сайта — главном меню, сайдбарах, “хлебных крошках”. Они нужны для быстрого перехода между ключевыми разделами ресурса.

Например, 47% посетителей интернет-магазинов ожидают увидеть ссылки на популярные категории товаров в главном меню сайта.

Изображения-ссылки

Нередко ссылки добавляют к изображениям, инфографикам, графикам. Такие визуальные элементы привлекают внимание пользователя и стимулируют его к действию.

Убедитесь, что все изображения-ссылки имеют осмысленный alt-текст, поясняющий содержание картинки. Это поможет поисковикам лучше понять тематику ссылки.

Разновидности перелинковки

В зависимости от особенностей реализации и преследуемых целей сайты могут использовать несколько разновидностей внутренних ссылок.

По типу ссылок

• Контекстные ссылки
  • Размещаются в основном тексте страницы и релевантны ее содержанию
  • Служат для перехода на связанные по смыслу материалы
  • Оптимальны с точки зрения поведенческих факторов и распределения веса
• Навигационные ссылки
  • Присутствуют на всех страницах сайта в виде меню, “шапки”, “подвала”
  • Помогают перемещению между ключевыми разделами
  • Передают вес менее эффективно, но облегчают индексацию

По использованию анкоров

• Безанкорные ссылки
  • Используют в качестве анкора универсальные фразы “подробнее”, “по ссылке”, “здесь”
  • Содержат голый URL страницы или бренда
  • Выглядят естественно, но не передают семантику
• Ссылки с текстовыми анкорами
  • Используют в качестве анкора ключевые фразы, отражающие тематику целевой страницы
  • Проще воспринимаются поисковыми роботами
  • Несут риск переоптимизации при злоупотреблении

По данным Ahrefs, почти 66% анкоров внутренних ссылок в ТОП-10 выдачи Google содержат ключевые слова, но при этом выглядят естественно и разнообразно.

Базовые схемы перелинковки

Выбор конкретной схемы зависит от структуры сайта и его бизнес-задач. Хорошая перелинковка должна обеспечивать максимально целевое распределение веса между продвигаемыми страницами.

Горизонтальная перелинковка

Её суть в том, чтобы связывать ссылками страницы, находящиеся на одном уровне вложенности. Это позволяет решать несколько задач:

• Упрощать навигацию в пределах крупных разделов
• Равномерно передавать вес между равнозначными документами
• Концентрировать вес на продвигаемых страницах

По статистике Backlinko, страницы, на которые ссылаются минимум 5 других релевантных страниц, имеют на 18% больше шансов попасть в ТОП-10.

Вертикальная перелинковка

Предполагает связывание ссылками страниц с разных уровней иерархии сайта. С ее помощью можно решать такие задачи:

• Обеспечивать переходы от более общих тем к более конкретным (категория — подкатегория — товар)
• Эффективно передавать вес от главной и “густых” страниц на более “глубокие”
• Выстраивать цепочки конверсий и улучшать навигацию в целом

Вертикальные ссылки могут вести как “сверху вниз”, так и обратно — со страниц нижних уровней на верхние.

Перекрёстная перелинковка

Комбинирует горизонтальные и вертикальные связи, объединяя в единую структуру страницы из разных разделов и уровней сайта. Хорошо подходит для крупных ресурсов со сложной архитектурой и большим количеством посадочных страниц.

Исследование Ahrefs показало, что 90% страниц в ТОП-3 выдачи ссылаются как минимум на 1 страницу из другой категории, находящуюся на 1-2 уровнях выше.

Как ускорить индексацию перелинковкой

Направляя внутренние ссылки на приоритетные страницы, вы даёте поисковым роботам дополнительные точки входа и стимул к обходу всего сайта.

Регулярный краулинг помогает быстрее находить и индексировать новые страницы на вашем ресурсе. Согласно данным Google, более 30% результатов поисковой выдачи — это свежий контент, опубликованный или обновлённый за последние 3 месяца.

Чем больше страниц будут ссылаться на ваши новые материалы, тем выше вероятность их попадания в индекс в кратчайшие сроки. Кроме того, передача веса по внутренним ссылкам поможет им быстрее набрать высокие позиции.

Роль анкорных ссылок

Анкоры (текст ссылок) — важный сигнал релевантности для поисковых систем. Даже при отсутствии у ссылки таких атрибутов, как title и alt, оптимизированный анкорный текст поможет роботам понять тематику целевой страницы.

Анкоры также влияют на вероятность перехода по ссылке. Исследования Nielsen Norman Group показывают, что пользователи в первую очередь замечают на странице слова, выделенные цветом и подчёркиванием.

Как внутренние ссылки помогают продвижению

Перелинковка не только улучшает пользовательский опыт, но и позволяет управлять весом страниц для более эффективного продвижения сайта в поиске.

Один из ключевых показателей, который учитывают поисковые системы при ранжировании — это PageRank. Это числовое значение, отражающее относительную важность каждой конкретной страницы на основе количества и качества ссылающихся на нее ресурсов.

Оптимизируя перелинковку, вы усиливаете релевантные запросу страницы за счёт направленной передачи веса от других документов. Это позволяет:

• Выводить страницы в ТОП по большему числу ключевых фраз
• Ускорять рост позиций молодых страниц
• Стабилизировать трафик при колебаниях алгоритмов или конкуренции

Sistrix подсчитал, что более 58% трафика в среднем получают сайты, находящиеся в ТОП-3 результатов поиска. Правильная перелинковка — один из факторов достижения этих позиций.

Правила эффективной перелинковки

Чтобы внутренние ссылки работали на пользу SEO, а не во вред, придерживайтесь следующих рекомендаций:

1. Проверяйте наличие на сайте минимально необходимого количества контента. Начинать перелинковку можно даже при 10-20 страницах.
2. Придерживайтесь естественности в построении ссылочной структуры. Ваша главная задача — улучшить навигацию, а не манипулировать алгоритмами.
3. Делайте упор на контекстные ссылки в основном содержании страниц — они лучше передают вес и воспринимаются пользователями.
4. Используйте информативные анкоры с вхождением ключевых фраз, но избегайте прямых вхождений и дублирования текста целевых страниц.
5. Регулярно обновляйте перелинковку по мере публикации нового контента. Каждый новый материал должен ссылаться на 3-5 уже существующих страниц.
6. Оптимизируйте ссылочную структуру под мобильные устройства. Почти 60% трафика сегодня приходится на смартфоны и планшеты.
7. Не злоупотребляйте перелинковкой. Оптимальным считается соотношение: 1 внутренняя ссылка на каждые 300-500 слов текста.
8. Контролируйте количество исходящих ссылок на одной странице. Не рекомендуется размещать более 100 ссылок на документ.
9. Отдавайте предпочтение dofollow-ссылкам. Nofollow-атрибут блокирует передачу веса, что менее выгодно для внутренней перелинковки.

Помните, что внедрение перелинковки — постоянный процесс, требующий регулярного контроля и корректировки. Только так вы сможете поддерживать ее эффективность в долгосрочной перспективе.

Примеры успешной перелинковки

Блог об интернет-маркетинге

Представьте блог, посвящённый интернет-маркетингу и SEO. Допустим, на нем есть следующие статьи:

• “10 лучших инструментов для аналитики сайта”
• “Как провести SEO-аудит своими силами”
• “Чеклист по оптимизации мета-тегов”

Вот как может выглядеть перелинковка между этими материалами:

• В статье про инструменты аналитики даём ссылку на руководство по проведению SEO-аудита. Анкор: “Выбрав подходящие инструменты, вы сможете провести полноценный SEO-аудит сайта”.
• В руководстве по аудиту ссылаемся на чек-лист по мета-тегам. Анкор: “Оптимизация мета-тегов — один из ключевых этапов комплексного аудита сайта”.
• В чек-листе по мета-тегам даём ссылку на статью про инструменты аналитики. Анкор: “Для оценки эффективности мета-тегов используйте специальные инструменты аналитики”.

Интернет-магазин электроники

Рассмотрим схему перелинковки для типового интернет-магазина электроники. Пусть у нас есть такие страницы:

• Категория “Смартфоны”
• Подкатегория “Смартфоны Apple”
• Карточка товара “iPhone 13”

Перелинковка между ними может быть организована следующим образом:

• Из раздела “Смартфоны” ведём ссылку на подкатегорию “Смартфоны Apple”. Анкор: “Выбрать iPhone”.
• Из подкатегории “Смартфоны Apple” ссылаемся на конкретную модель “iPhone 13”. Анкор: “Купить iPhone 13”.
• Со страницы “iPhone 13” даём ссылки на общие разделы “Смартфоны” и “Смартфоны Apple”. Анкоры: “Все смартфоны”, “Все iPhone”.

Дополнительно можно перелинковать товар “iPhone 13” со смежными категориями “Аксессуары”, “Чехлы”, “Защитные стёкла”, а также со статьями в блоге вроде “Обзор iPhone 13” или “Сравнение iPhone 13 с конкурентами”.

Заключение

Внутренняя перелинковка — неотъемлемая часть комплексной оптимизации сайта под поисковые системы. Она обеспечивает логичную иерархию контента, улучшает пользовательский опыт и даёт ценные сигналы релевантности для поискового ранжирования.

Наиболее эффективная стратегия перелинковки — это создание естественной сетки ссылок, которая соединяет тематически близкие страницы и усиливает наиболее значимые документы за счёт грамотного распределения ссылочного веса. Параллельно с этим необходимо избегать типичных ошибок вроде закольцованных ссылок, пустых анкоров или избыточной перелинковки.

Следуя лучшим практикам и рекомендациям экспертов, вы сможете выстроить на своём сайте по-настоящему работающую систему внутренних ссылок, которая будет приносить дополнительный трафик, повышать конверсии и укреплять позиции в поиске. Оптимизация перелинковки — достаточно трудоёмкий процесс, но он однозначно окупается в виде высоких позиций, роста органического трафика и увеличения отдачи от сайта в целом.