Техническая оптимизация сайта — важнейший аспект SEO, который нельзя игнорировать. Она направлена на то, чтобы улучшить работу сайта “под капотом”: ускорить загрузку страниц, исправить ошибки индексации, оптимизировать код и структуру.
Согласно исследованию Backlinko, скорость загрузки сайта — третий по значимости фактор ранжирования в Google после релевантности контента и ссылочного профиля.
Из чего состоит техническое SEO?
Техническое SEO включает в себя множество элементов:
- Сканирование сайта поисковыми роботами
- Индексация страниц в базе поисковой системы
- Корректная визуализация контента на странице
- Логичная архитектура сайта и перелинковка
Недостаточно просто создавать качественный контент и наращивать ссылочную массу. Чем легче вы сделаете работу поисковикам, тем выше будут позиции вашего сайта.
По данным Search Engine Journal, 93% онлайн-активности начинается с поиска, а 75% пользователей не заходят дальше первой страницы результатов. Техническая оптимизация поможет занять топовые позиции и получить львиную долю трафика.
Что дает техническая оптимизация сайта?
Правильное техническое SEO улучшает множество показателей:
- Сканирование и индексацию сайта поисковыми ботами
- Удобство использования сайта (usability) для посетителей
- Конверсии и продажи на коммерческих сайтах
- Доверие поисковиков к сайту как качественному ресурсу
- Скорость загрузки страниц на всех устройствах
Последний пункт критически важен. Исследования Google показали, что 53% мобильных пользователей покидают сайт, если он грузится дольше 3 секунд. Для владельцев интернет-магазинов это означает прямые потери прибыли. Каждая дополнительная секунда загрузки снижает конверсии на 4.42% по данным Portent.
Это лишь один из множества аспектов технического SEO. Разберем ключевые факторы подробнее.
Факторы, влияющие на скорость загрузки сайта
Использование CDN
Content Delivery Network (CDN) — сеть серверов, распределенных по всему миру. Она позволяет быстрее загружать статический контент сайта (изображения, CSS, JS файлы) за счет физической близости сервера к пользователю. Но важно правильно настроить CDN, иначе можно получить обратный эффект. Сравните скорость загрузки с и без CDN с помощью сервиса GTmetrix. Согласно W3Techs, лишь 16.7% сайтов используют CDN, хотя этот показатель постепенно растет.
Адаптация под мобильные устройства
Google официально перешел на mobile-first индексацию в марте 2021 года. Это значит, что оценивать и ранжировать сайты поисковик будет на основе их мобильных версий. Проверьте, насколько ваш сайт адаптирован для смартфонов, с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.
Для ускорения мобильных страниц используйте технологию AMP (Accelerated Mobile Pages). По данным SISTRIX, страницы, построенные на AMP, занимают 60% топ-10 результатов мобильного поиска Google в США.
| Оптимальный от 35 000 руб/мес Для новых сайтов |
Продвинутый от 65 000 руб/мес Для растущих компаний |
Премиум от 90 000 руб/мес Максимальный результат |
|---|
Сокращение редиректов
Редиректы (перенаправления) помогают сохранить ссылочную массу при смене URL страниц и избежать ошибок. Но злоупотреблять ими не стоит. Чем больше цепочка редиректов, тем медленнее загружается итоговая страница.
Используйте инструменты Screaming Frog или Sitebulb, чтобы найти и устранить лишние редиректы. Особое внимание обратите на циклические и цепные перенаправления.
По данным Ryte, в среднем на сайтах из топ-100 тыс. Alexa содержится 20 редиректов с кодом 301 и 4 редиректа с кодом 302.
Оптимизация изображений
Изображения — одна из главных причин медленной загрузки страниц. Особенно если это фото и графика высокого разрешения. Сжимайте картинки перед загрузкой на сайт, чтобы уменьшить их вес без потери качества.
Для пакетной оптимизации изображений используйте сервисы kraken.io или Compressor.io. Старайтесь сохранять картинки в формате WEBP — он обеспечивает лучшее сжатие, чем JPEG и PNG. WebP поддерживается всеми современными браузерами и ускоряет загрузку сайта в среднем на 35% по данным Google.
Минимизация кода
Лишние пробелы, переносы строк и комментарии увеличивают размер файлов HTML, CSS и JS. А это дополнительное время загрузки. Минимизируйте код сайта, чтобы уменьшить его размер без изменения функциональности.
Для автоматической минимизации используйте инструменты наподобие HTML Minifier, CSS Minifier и JSCompress. При разработке на CMS WordPress минимизация доступна через плагины Autoptimize и WP Super Minify.
По данным HTTP Archive, средний размер страницы в 2023 году составил 2123 КБ, из которых 970 КБ — изображения и 478 КБ — скрипты. Минимизация кода лишь одна из граней решения проблемы.
Кэширование страниц
Кэширование позволяет сохранять часто используемые данные на стороне пользователя или сервера. Это экономит время повторной загрузки сайта. Настройте кэширование статики (изображений, CSS-стилей) и динамических элементов (результатов поиска, данных корзины) для ускорения работы.
В WordPress доступны эффективные плагины кэширования WP Rocket и W3 Total Cache. Согласно исследованию Kinsta, включение плагина WP Rocket повысило скорость загрузки сайта в среднем на 45%.
Удаление лишних плагинов
В среднем на сайте WordPress используется 25 плагинов. Некоторые из них конфликтуют друг с другом, вызывая ошибки и тормоза. Регулярно проводите ревизию плагинов и удаляйте неиспользуемые. Выбирайте плагины только от проверенных разработчиков.
Плагин P3 (Plugin Performance Profiler) поможет выявить плагины, замедляющие сайт. В среднем страница WordPress загружается 1,8 секунды без плагинов и 3,04 секунды с плагинами по данным Automattic.
Размещение файлов JS внизу страницы
Скрипты JavaScript блокируют загрузку и отрисовку HTML-страницы. Поэтому размещайте файлы JS в нижней части страницы перед закрывающим тегом </body>. Так браузер сначала загрузит и отобразит контент, а потом применит JS-код.
Исключение — критически важные скрипты, например, метрики или API. Их лучше подключать в секции <head>. Оптимизировать порядок загрузки JS можно с помощью плагинов Async JavaScript и Scripts to Footer.
Эксперты Yahoo подсчитали, что размещение JS-кода внизу страницы ускоряет загрузку в среднем на 100 мс.
Сканирование и индексация сайта
Чтобы страницы сайта появились в поисковой выдаче, поисковые роботы должны их обнаружить, просканировать, обработать и добавить в свой индекс. Обеспечить это — задача технического SEO-специалиста.
Плоская структура сайта
Страницы, до которых роботу сложно добраться, получат меньший приоритет при сканировании и индексации. А значит, меньше шансов попасть в топ. Чтобы этого избежать, используйте плоскую структуру сайта вместо глубокой иерархии.
В идеале посетитель должен попадать на любую страницу за 3 клика с главной. Такая перелинковка облегчит работу и пользователям, и роботам.
Исследование DeepCrawl показало, что в среднем у сайтов из топ-10 Google глубина составляет 5 кликов с главной, а у сайтов за пределами топ-10 — 15 кликов.
Файл robots.txt
Файл robots.txt сообщает поисковым роботам, какие страницы сканировать, а какие игнорировать. Так вы оградите от индексации технические и служебные URL, которые не несут ценности для пользователей.
Распространенная ошибка — полный запрет индексации в robots.txt. Из-за нее сайт вообще не попадет в выдачу. Проверяйте robots.txt на ошибки с помощью инструментов Robots.txt Generator и Screaming Frog. Согласно отчету Ryte за 2022 год, ошибки в robots.txt содержат 26% сайтов.
Карта сайта XML
Карта сайта (Sitemap) в формате XML помогает роботам быстрее обнаружить все важные страницы. Она представляет собой список URL с дополнительной информацией: частотой обновления, датой последнего изменения и приоритетом.
Регулярно обновляйте Sitemap и отправляйте ее в Google Search Console. Робот учтет файл при сканировании. Для генерации и обновления Sitemap в WordPress используйте плагины Yoast SEO и Google XML Sitemaps. Исследование Alexa показало, что Sitemap есть только у 26% сайтов.
Исправление битых ссылок
Битые ссылки (ошибки 404) мешают сканированию сайта и ухудшают пользовательский опыт. Регулярно проверяйте сайт на битые ссылки с помощью бесплатного инструмента Broken Link Checker.
Настройте персонализированную страницу 404, чтобы удержать пользователей на сайте. Разместите на ней ссылки на популярные разделы и поиск.
По статистике, 68% онлайн-магазинов никак не оптимизируют страницу 404. Грамотная обработка ошибки 404 поможет выделиться на их фоне.
Удаление дублей страниц
Дубли страниц возникают, когда один и тот же контент доступен по разным URL. Это сбивает с толку и роботов, и пользователей. Поисковые системы не знают, какую версию считать канонической и ранжировать выше. В результате страницы конкурируют друг с другом.
Находите и удаляйте дубли с помощью инструментов Siteliner и Semrush. Закрывайте от индексации служебные параметры URL (например, utm_source, sid). Ставьте канонические URL через meta name=“canonical” или директиву rel=“canonical”. Согласно отчету Ryte, в среднем около 29% страниц на сайте являются дублями.
Выводы
Техническое SEO — обязательный этап оптимизации сайта. Без качественной технической базы даже самый интересный контент и крутой дизайн не спасут от проблем с индексацией и ранжированием.
Глубокое понимание технического SEO поможет выстроить работающую стратегию продвижения. Вы сможете самостоятельно находить и исправлять ошибки, не дожидаясь падения трафика. А время и силы направите на развитие действительно полезных для бизнеса направлений.
Регулярный мониторинг и аудит технических параметров сайта — залог долгосрочного успеха в поисковом продвижении. Это непрерывный процесс, а не разовая акция. Но результат окупает себя сторицей в виде стабильного органического трафика и высоких позиций.
Часто задаваемые вопросы
Как часто нужно проводить технический аудит сайта?
Периодичность технического аудита зависит от размера и особенностей сайта. Для небольших сайтов обычно достаточно проводить аудит раз в полгода. Для крупных, активно развивающихся и обновляемых ресурсов рекомендуется более частый аудит — раз в квартал. Это позволит вовремя отслеживать и устранять любые технические проблемы.
Какие инструменты помогут самостоятельно провести базовый технический аудит?
Существует ряд полезных инструментов для самостоятельного технического аудита сайта. Ahrefs — это комплексное решение, позволяющее оценить множество параметров. Screaming Frog поможет найти ошибки сканирования и индексации. Google Search Console предоставляет данные об индексации страниц и отчеты о проблемах. PageSpeed Insights оценит скорость загрузки сайта, а Pingdom покажет влияние плагинов и скриптов на производительность.
Какие основные области охватывает техническое SEO?
Техническая оптимизация сайта затрагивает множество областей. В первую очередь это скорость загрузки страниц на всех устройствах. Также важно обеспечить корректное сканирование и индексацию сайта поисковыми роботами. Грамотная архитектура и структура сайта облегчает навигацию для пользователей и роботов. Необходимо следить за качеством и уникальностью контента, избегать дублей. Наконец, нельзя забывать про адаптацию сайта под мобильные устройства.
Как исправить проблемы с дублированным контентом?
Если на сайте обнаружены страницы с одинаковым контентом, доступные по разным URL, это может негативно повлиять на ранжирование. Чтобы исправить проблему, можно скрыть дубли от индексации с помощью тега noindex или директивы в файле robots.txt. Если дублирующие страницы нужны, установите для них канонический URL через тег canonical. Это подскажет поисковым системам, какую страницу считать основной версией.
В каких случаях стоит обратиться к специалисту по техническому SEO?
Привлечение специалиста по техническому SEO будет полезно в ряде ситуаций. При запуске нового сайта эксперт поможет проверить корректность всех настроек. Если планируется перенос сайта на новую CMS или домен, технический SEO-специалист обеспечит бесперебойную миграцию без потери позиций. Для владельцев нескольких сайтов эксперт подберет оптимальную стратегию продвижения. Если сайт многоязычный, специалист по международному SEO настроит все языковые версии.
