WordPress — одна из самых популярных CMS для создания сайтов. Она проста в освоении, гибкая в настройке и позволяет реализовать практически любой функционал. Но для достижения высоких позиций в поисковой выдаче недостаточно просто создать сайт на WordPress. Необходима комплексная SEO-оптимизация, которая поможет поисковым системам лучше понять содержимое сайта и повысить его релевантность для пользователей.
В этой статье мы подробно разберем все этапы SEO-оптимизации сайта на WordPress — от выбора шаблона до настройки метатегов и ускорения загрузки страниц. Следуя этим рекомендациям, вы сможете значительно улучшить видимость своего сайта в поисковых системах и привлечь целевой трафик.
Выбор SEO-friendly шаблона
Путь к успешному продвижению сайта начинается с выбора подходящего шаблона WordPress. Дело в том, что не все темы одинаково хороши с точки зрения SEO. Некоторые содержат лишний код, медленно загружаются, имеют проблемы с адаптивностью. Все это негативно влияет на ранжирование.
При выборе темы обращайте внимание на:
- Скорость загрузки. Чем меньше «тяжелых» элементов в дизайне, тем лучше.
- Адаптивность. Сайт должен корректно отображаться на разных устройствах.
- Возможность редактирования метатегов — title, description, заголовков h1-h6.
- Автоматическое формирование ЧПУ (человекопонятных URL).
- Отсутствие лишних блоков в коде, которые вы не планируете использовать.
Выбор правильной темы WordPress — это фундамент SEO-оптимизации. Не пожалейте времени на этот этап, он окупится сторицей.
Базовые настройки WordPress
Убедитесь, что сайт открыт для индексации. Для этого в настройках снимите галочку «Просить поисковые системы не индексировать сайт». Иначе все усилия по оптимизации будут напрасными.
Добавьте сайт в сервисы для вебмастеров Яндекса и Google. Это позволит отслеживать состояние индексации, получать оповещения об ошибках и подавать файлы sitemap. Процесс добавления несложный:
- Зарегистрируйте аккаунт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
- Добавьте новый сайт и выберите способ подтверждения прав — например, разместить метатег на сайте.
- Скопируйте полученный метатег и вставьте его в код шаблона сайта между тегами
<head>. - Вернитесь в сервис для вебмастеров и нажмите «Проверить». Сайт добавлен.
Теперь настроим главное зеркало сайта, чтобы избежать проблем с дублями. Определитесь, какой вариант URL будет основным — с www или без. В общих настройках WordPress укажите выбранный домен. Затем добавьте редирект 301 в файл .htaccess, чтобы со всех остальных адресов пользователь перенаправлялся на главное зеркало.
Пример редиректа с HTTP на HTTPS:
RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} !^443$
RewriteRule .* https://%{SERVER_NAME}%{REQUEST_URI} [R=301,L]
После этого зайдите в сервисы для вебмастеров и настройте отправку оповещений об ошибках на ваш email.
Настройка ЧПУ и удаление дублей
Включение ЧПУ (человеко-понятных URL) позволит привести адреса страниц к виду site.ru/чистка-дивана вместо site.ru/?p=123. Поисковые системы лучше воспринимают первый вариант, поэтому рекомендуется использовать ЧПУ.
Чтобы настроить постоянные ссылки в WordPress:
- Перейдите в Настройки → Постоянные ссылки.
- Выберите структуру Произвольно и задайте шаблон вида /%category%/%postname%/
- Сохраните изменения.
Чтобы URL формировались латиницей, а не кириллицей, установите плагин Cyr-To-Lat. Он автоматически конвертирует ссылки в нужный формат. WordPress создает дубли страниц в виде архивов автора, рубрик, меток. Чтобы избежать этого, воспользуйтесь плагином Clearfy, который закроет от индексации ненужные разделы.
XML-карта сайта и robots.txt
| Оптимальный от 35 000 руб/мес Для новых сайтов |
Продвинутый от 65 000 руб/мес Для растущих компаний |
Премиум от 90 000 руб/мес Максимальный результат |
|---|
Создание файла sitemap.xml ускорит индексацию сайта, а robots.txt укажет поисковым роботам, какие страницы нужно сканировать, а какие исключить. Оба этих файла можно сделать вручную, но гораздо проще автоматизировать процесс.
Установите плагин XML Sitemap, задайте настройки и нажмите «Создать карту сайта». Теперь при каждом обновлении контента она будет обновляться автоматически. Не забудьте отправить ссылку на карту в сервисы для вебмастеров.
Пример sitemap.xml:https://example.com/ 2021-01-01 https://example.com/about 2021-01-02
Чтобы создать файл robots.txt:
- Откройте блокнот и вставьте туда следующий код:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/plugins/
Disallow: /wp-content/cache/
Disallow: /wp-content/themes/
Disallow: /trackback/
Allow: /wp-content/uploads/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml
- Сохраните документ с названием robots.txt и загрузите его в корневой каталог сайта по FTP.
SEO-оптимизация контента
Один из главных факторов ранжирования в поиске — оптимизация контента под ключевые запросы. На какие моменты обратить внимание?
- Title и description. Пропишите уникальные заголовки и описания для всех важных страниц, используя ключевые фразы. Оптимальная длина title — до 60 символов, description — до 150.
- Заголовки H1-H6. Используйте заголовки, чтобы структурировать текст. Обязательно пропишите H1, включив в него ключевую фразу. Выстраивайте иерархию, не пропуская уровни.
- Ключевые слова в тексте. Употребляйте ключи в первом абзаце, подзаголовках, списках, выделяйте жирным. Следите, чтобы текст звучал естественно. Переспам всегда наказывается поисковыми системами.
- Длина текста. Чем объемнее и полезнее публикация, тем лучше. Оптимальный размер статьи для блога — от 2000 знаков. Длинный текст воспринимается как экспертный контент.
- Изображения. Добавляйте в статьи картинки, помогающие раскрыть тему. Прописывайте alt и title для каждого изображения. Сжимайте графику перед загрузкой на сайт.
- Видео. Встраивайте в статьи релевантные видео с YouTube, это улучшит поведенческие факторы. Не забывайте про описания к роликам с ключевыми словами.
- Внутренняя перелинковка. Связывайте статьи ссылками друг на друга, чтобы улучшить распределение ссылочного веса. Анкоры должны быть разнообразными и содержать ключевые фразы.
Ускорение загрузки страниц
Скорость загрузки сайта напрямую влияет на поведенческие факторы и конверсии. 40% пользователей уходят, если страница грузится дольше 3 секунд. Поэтому работа над ускорением сайта должна быть в приоритете у каждого вебмастера.
Что поможет ускорить WordPress:
- Выбор быстрого хостинга с SSD-дисками и оптимизацией под CMS.
- Легкий шаблон без лишних скриптов и стилей, загружающихся на всех страницах.
- Плагины кэширования, например, WP Super Cache или W3 Total Cache.
- Минимизация изображений с помощью плагинов Smush, EWWW Image Optimizer.
- Подключение CDN для распределения нагрузки.
- Удаление неиспользуемых плагинов и виджетов из админ-панели.
Следите за скоростью загрузки через сервис PageSpeed Insights, он покажет узкие места и даст рекомендации. Улучшение этого показателя положительно скажется на продвижении.
Мобильная оптимизация
С ростом мобильного трафика оптимизация сайта под смартфоны и планшеты становится критически важной. Google уже запустил mobile-first индексацию и в первую очередь обращает внимание на удобство просмотра сайта с мобильных.
Если ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, вы упускаете огромный пласт трафика. В некоторых тематиках доля мобильных посетителей достигает 80%
Убедитесь, что у вашего сайта есть адаптивная или мобильная версия, корректно отображающаяся на разных разрешениях экранов. Самый простой способ — выбрать адаптивный шаблон для WordPress. Если такого нет, подключите плагин для создания мобильной версии, например WPtouch или Jetpack.
Мета-теги и микроразметка
Мета-теги — это код на странице, который не виден пользователям, но считывается поисковыми роботами для определения содержимого. Самые важные мета-теги для SEO — Title и Description. Первый должен точно описывать тему страницы и быть оптимизирован под ключевые фразы, второй дает более полное описание и призывает кликнуть на сниппет.
Плагин Yoast SEO позволяет легко редактировать мета-теги прямо из админ-панели WordPress. Просто заполните поля «заголовок SEO» и «мета-описание», следите за длиной и ключевыми словами. Плагин также покажет, как будет выглядеть сниппет в поиске с вашими настройками.
Микроразметка schema.org сообщает поисковым системам дополнительную информацию о содержимом страницы — тип контента, автора, рейтинг, отзывы и т.д. Это помогает разнообразить сниппет и повысить CTR. Микроразметка реализуется добавлением специальных атрибутов в HTML-код страницы.
Пример микроразметки в коде:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<img itemprop="image" src="dell-30in-lcd.jpg" alt="A Dell UltraSharp monitor"/>
<span itemprop="name">Dell UltraSharp 30" LCD Monitor</span>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<span itemprop="ratingValue">87</span>
out of <span itemprop="bestRating">100</span>
based on <span itemprop="ratingCount">24</span> user ratings
</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateOffer">
<span itemprop="lowPrice">$1250</span>
to <span itemprop="highPrice">$1495</span>
from <span itemprop="offerCount">8</span> sellers
Sellers:
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<a itemprop="url" href="save-a-lot-monitors.com/dell-30.html">
Save A Lot Monitors - $1250</a>
</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<a itemprop="url" href="jondoe-gadgets.com/dell-30.html">
Jon Doe's Gadgets - $1495</a>
</div>
</div>
</divСайты на WordPress часто становятся мишенью для хакеров из-за своей популярности. Взломанный сайт может быть удален из индекса поисковых систем и потерять позиции. Поэтому важно позаботиться о безопасности:
- Используйте сложные пароли для входа в админ-панель и FTP.
- Регулярно обновляйте WordPress, плагины и темы до последних версий.
- Удаляйте неиспользуемые плагины, скрипты, файлы.
- Делайте бэкапы сайта и базы данных.
- Ограничьте количество попыток входа в админку через плагины.
- Запретите исполнение PHP-файлов в небезопасных директориях.
- Подключите SSL-сертификат и настройте принудительный редирект с HTTP на HTTPS.
Своевременный мониторинг сайта на предмет подозрительной активности поможет вовремя среагировать на угрозу. Установите плагин безопасности, например Wordfence или Sucuri Security. Они предупредят о попытках взлома и заблокируют атаки.
Мониторинг позиций и обратных ссылок
Недостаточно один раз оптимизировать сайт и забыть о нем. Важно постоянно анализировать результаты продвижения и вносить коррективы по мере необходимости.
Для отслеживания позиций сайта в поиске пользуйтесь сервисами Топвизор, AllPositions или Rush Analytics. Они покажут динамику видимости по запросам и страницам. Сравнивайте себя с конкурентами, перенимайте эффективные приемы.
Следите за обратными ссылками на свой сайт через сервисы Ahrefs, Majestic или LinkPad. Анализируйте анкор-лист и качество доноров, выявляйте ссылочный спам. Вовремя отклоняйте нежелательные ссылки через сервисы для вебмастеров, чтобы сайт не попал под фильтры.
Поведенческие факторы
На ранжирование сайта влияет не только его техническая оптимизация и внешние факторы, но и поведение пользователей. Поисковые системы учитывают, как посетители взаимодействуют с вашими страницами, и делают выводы об их качестве и релевантности.
Основные поведенческие метрики:
- Показатель отказов — процент посетителей, которые уходят с сайта, не совершив никаких действий.
- Глубина просмотра — количество страниц, просмотренных за одно посещение.
- Время на сайте — средняя продолжительность посещения.
- CTR в сниппетах — показатель кликабельности вашего сайта в поисковой выдаче.
Улучшить поведенческие факторы помогут:
- Качественный контент, полностью раскрывающий тему запроса.
- Привлекательные заголовки и описания, призывающие кликнуть.
- Грамотная внутренняя перелинковка, упрощающая навигацию.
- Адаптивный дизайн, удобный для просмотра с разных устройств.
- Ускорение загрузки страниц до 1-2 секунд.
Анализируйте поведение пользователей через системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Выявляйте проблемные места и дорабатывайте их. Экспериментируйте с дизайном, контентом, призывами к действию.
Коммерческие факторы
Для сайтов коммерческой направленности важную роль играют дополнительные факторы ранжирования. Поисковые системы анализируют полноту информации о компании, удобство оформления заказа, количество способов оплаты и доставки.
На что обратить внимание владельцам интернет-магазинов на WordPress:
- Подключите географическое расположение организации через микроразметку.
- Добавьте страницы «О компании», «Оплата», «Доставка», «Контакты», «Отзывы».
- Настройте онлайн-консультант для быстрых ответов на вопросы.
- Предложите несколько способов оплаты: карты, электронные кошельки, наличные при получении.
- Укажите условия гарантии и возврата товаров.
- Максимально упростите процесс оформления заказа.
Качественный дизайн и удобство пользования напрямую влияют на доверие посетителей. А поисковые системы внимательно анализируют коммерческие факторы при ранжировании.
Заключение
WordPress предоставляет широкие возможности для SEO-оптимизации сайта, но все они требуют четкой стратегии и регулярной работы. Следуйте рекомендациям из этой статьи, анализируйте результаты, внедряйте новые методы.
Помните, что продвижение сайта — непрерывный процесс. Необходимо постоянно работать над улучшением всех показателей, начиная с технической оптимизации и заканчивая маркетинговыми фишками.
Комплексный подход к SEO поможет вывести ваш WordPress-сайт в топ поисковой выдачи и получить максимальную отдачу в виде трафика, лидов и продаж. Запаситесь терпением, следите за актуальными трендами, учитесь у конкурентов — и результат не заставит себя ждать.
SEO не волшебная таблетка. Поэтому важно действовать последовательно, а не хвататься то за одно, то за другое.
Надеюсь, эта статья была полезна вам и поможет грамотно оптимизировать свой WordPress-сайт. Буду рад ответить на ваши вопросы в комментариях. Успехов в продвижении!
Часто задаваемые вопросы
Какие плагины необходимы для SEO-оптимизации WordPress?
Для базовой оптимизации пригодятся плагины Yoast SEO или All in One SEO Pack (настройка метатегов, генерация sitemap), Cyr-To-Lat (транслитерация URL), Clearfy (удаление дублей), WP Super Cache (кэширование), Smush (оптимизация изображений). Но не перегружайте сайт лишними плагинами, это замедляет его работу.
Как часто нужно обновлять контент на сайте для SEO?
Частота обновлений зависит от тематики сайта и конкуренции в нише. Для информационных сайтов рекомендуется добавлять 2-4 статьи в неделю, для коммерческих — минимум 1-2. Следите за актуальностью контента, освещайте события в своей отрасли, дорабатывайте старые статьи. Регулярные обновления показывают поисковикам, что сайт «жив» и развивается.
Влияет ли скорость загрузки сайта на SEO?
Да, скорость загрузки — один из факторов ранжирования в Google и Яндексе. Медленные сайты проседают в выдаче и теряют клиентов. Оптимизируйте изображения, подключите кэширование, минимизируйте CSS и JS, используйте быстрый хостинг. Цель — загрузка страниц не дольше 2-3 секунд.
Сколько нужно внешних ссылок для продвижения сайта?
Не гонитесь за количеством ссылок, делайте упор на качество. Одна ссылка с авторитетного сайта по теме принесет больше пользы, чем десяток с непроверенных ресурсов. Наращивайте ссылочную массу постепенно и естественно. Резкие всплески и простановка ссылок на все страницы сразу могут вызвать подозрения у поисковых систем и привести к санкциям.
Как понять, что сайт попал под фильтры поисковых систем?
Основные признаки: резкое падение трафика и позиций сайта по большинству запросов, исчезновение из выдачи брендовых запросов, снижение кликабельности сниппетов. Проанализируйте позиции в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, изучите отчеты в сервисах мониторинга. Если подозрения подтвердились, ищите причину (некачественные ссылки, переоптимизация текстов, технические ошибки) и постепенно исправляйте.
