Гид по мобильной оптимизации сайтов

К началу 2025 года количество уникальных пользователей мобильных телефонов составляет более 5,5 млрд. Согласно исследованию Statista, это число продолжает расти с каждым годом. При этом количество покупок, совершаемых онлайн, также увеличивается. Именно поэтому бизнесу следует быстро адаптировать все важные ресурсы под мобильный трафик.

Основные принципы мобильного SEO

Хотите получать больше трафика и клиентов с поисковых систем?

Консультация бесплатно

В отличие от общих SEO-стратегий, которые охватывают широкий спектр устройств и платформ, мобильная версия SEO-оптимизации фокусируется на других особенностях:

1. Мобильная дружественность и контент. Пользователи смартфонов и планшетов часто ищут информацию в движении и ожидают быстрого и удобного доступа к содержимому. Для этого используются простые шаблоны и навигация по сайту, читаемый текст без необходимости масштабирования. Также важно адаптировать сам контент под мобильные устройства: краткие заголовки, понятное форматирование текста, большие кнопки и удобные переходы.
2. Скорость загрузки страниц. Многие мобильные пользователи имеют низкую скорость интернета по сравнению с пользователями ПК. Поэтому в мобильном SEO уделяется большое внимание ускорению загрузки страниц. Достигается это при помощи сжатия изображений, минимизации HTTP-запросов, использования кэширования и других методов оптимизации производительности веб-сайта. Как показывает исследование Google, 53% пользователей покидают страницу, если она загружается дольше 3 секунд.
3. Локальный поиск и мобильные запросы. Последние часто связаны с геопозицией, так как пользователи ищут информацию о компаниях и товарах поблизости. Локальный поиск занимает важную часть поисковой оптимизации и требует особого внимания к местным ключевым запросам, а также интеграции Google и «Яндекс Карт». По данным Think with Google, локальные поисковые запросы выросли на 250% за последние два года.
4. Внедрение мобильных технологий. Также последние пять лет наблюдается сильный рост использования голосовых помощников, таких как «Алиса» или «Google Ассистент». Поэтому при оптимизации сайта под мобильные устройства необходимо учитывать использование голосового поиска, который сильно отличается от клавиатурного набора текста, так как пользователи формулируют запросы в разговорном стиле. Согласно исследованию PWC, 71% пользователей предпочитают голосовой поиск вместо печатного ввода при использовании смартфона.

Последние изменения в алгоритмах поисковых систем

Очевидно, что разработчики делают большой акцент на увеличение мобильного трафика. Алгоритмы регулярно обновляются, но уже сейчас заметны важные изменения:

1. Индексация страниц. Поисковые системы «Яндекс» и Google продолжают отдавать приоритетность выдачи для мобильных версий сайта. В 2018 году Google запустил Mobile-First Indexing, что означает индексацию и ранжирование сайтов на основе их мобильной, а не десктопной версии.
2. Проверка безопасности. Теперь поисковые системы будут больше внимания уделять безопасности ресурсов. SSL-сертификаты становятся важны для продвижения. В 2014 году Google объявил, что HTTPS является сигналом ранжирования, поощряя веб-сайты переходить на защищенный протокол.
3. Схема микроразметки. Теперь использование микроразметки позволяет поисковым системам более точно отображать данные в выдаче. Структурирование данных стало необходимостью. По данным Google, страницы с корректной микроразметкой имеют лучшую видимость в результатах поиска.
4. Алгоритмы обработки естественного языка. Алгоритмы по типу BERT значительно улучшают распознавание запросов в разговорном стиле. Поисковые системы умеют определять содержимое по смыслу и соответствию намерениям пользователя. Модель выделяет семантическую связь между словами, что требует создания качественного контента. По данным Google, алгоритм BERT затрагивает около 10% поисковых запросов на английском языке.

Почему следует работать над оптимизацией сайта для мобильных устройств

Оптимальный от 35 000 руб/мес Для новых сайтов	Продвинутый от 65 000 руб/мес Для растущих компаний	Премиум от 90 000 руб/мес Максимальный результат

Заказать продвижение

Мобильная адаптация – это уже не дополнительный инструмент, а необходимость, которая напрямую влияет на работу веб-ресурса:

1. Улучшает юзабилити. Сайт, который адаптирован под смартфоны, имеет меньший процент отказов и большую вовлечённость пользователей. Согласно исследованию Google, 61% пользователей вряд ли вернутся на мобильный сайт, с которым у них возникли проблемы, и 40% посетят сайт конкурента.
2. Улучшает конверсии. Удобная мобильная версия сайта быстрее приведет посетителя к целевому действию, что увеличивает конверсию. Опрос Econsultancy показал, что 62% компаний, оптимизировавших свой сайт для мобильных устройств, увидели рост конверсий.
3. Увеличивает органический трафик. Сайт, который хорошо оптимизирован под мобильные устройства, лучше ранжируется поисковиками и имеет приоритет в выдаче. Google, например, ввёл индексацию с мобильного первым, то есть основной контент и ранжирование сайтов основываются на данных с мобильной версии. По данным BrightEdge, на смартфоны приходится 57% всего органического трафика.
4. Привлекает локальных пользователей. Благодаря грамотной оптимизации по геоданным компании могут «выцеплять» находящуюся рядом аудиторию. По информации Google, 76% людей, которые ищут что-то поблизости на своем смартфоне, посещают связанный с этим бизнес в течение дня.

Пример успешной мобильной адаптации

Starbucks, крупнейшая мировая сеть кофеен, активно инвестировала в мобильную адаптацию своего веб-сайта и разработку приложения. Компания создала удобный интерфейс, и теперь клиенты могут быстро и легко находить ближайшие кофейни, просматривать меню и оформлять заказы. Согласно отчету Starbucks, на мобильные заказы и платежи приходилось 22% всех транзакций в США. Такой подход позволил Starbucks значительно увеличить онлайн-продажи и улучшил пользовательский опыт.

Советы для мобильного SEO

На что следует обратить особое внимание при оптимизации сайта для мобильных устройств?

1. Адаптивный дизайн. Дизайн должен гибко подстраиваться под любой экран. При разработке интерфейса важно учитывать, что оформление должно быть простым, минималистичным и удобным. Кнопки, шрифты, анимации – всё необходимо адаптировать под смартфоны. По данным Adobe, 38% пользователей прекратят взаимодействие с веб-сайтом, если макет неприятен или неудобен для использования на мобильном устройстве.
2. Навигация. Обеспечьте удобную и интуитивно понятную навигацию на вашем мобильном сайте. Используйте простые меню и ссылки, которые легко нажимать пальцем на сенсорном экране. Исследование Usability.gov показало, что 50% пользователей полагаются на навигацию сайта, чтобы сориентироваться и найти нужную информацию.
3. Скорость загрузки. Изображения желательно сконвертировать в формат WebP, так как он экономит до 30% трафика и не уменьшает качество. Рассмотрите возможность использования технологии AMP (Accelerated Mobile Pages) для создания страниц, которые быстро и легко загружаются. Согласно отчету Akamai, 53% мобильных посетителей покидают страницу, если она грузится более 3 секунд.
4. Техническая проверка. Периодически проверяйте ваш сайт с помощью дополнительных инструментов, таких как Google Lighthouse, чтобы убедиться, что он отображается корректно и оптимизирован для мобильных устройств. Lighthouse – это open source инструмент, который оценивает качество веб-страниц, включая производительность, доступность и соответствие лучшим практикам мобильного веба.

Измерение успеха вашего мобильного SEO

Ваш сайт продвигают, но результаты вас не устраивают? Закажите у нас экспресс-аудит. Вас это ни к чему не обязывает.

Аудит бесплатно

Измерение показателей является важным этапом для оценки эффективности ваших усилий и определения слабых мест, которые требуют улучшения. Вот ключевые метрики, на которые можно опереться:

1. Органический трафик. Измеряйте, какая доля органического трафика идет с мобильных устройств, а также после каких изменений происходит его падение или увеличение. Для аналитики есть простые и эффективные инструменты Google Analytics и «Яндекс.Метрика». В 2018 году BrightEdge отметили, что более 60% всего органического трафика приходится на мобильные устройства.
2. Конверсионная воронка. Анализируйте конверсии на разных этапах, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и какие шаги они предпринимают для совершения покупки. Это позволит выявить узкие места и оптимизировать процесс конверсии для мобильных пользователей. Исследование Invespcro показало, что средний коэффициент конверсии мобильных сайтов составляет 1,32% по сравнению с 3,82% для десктопа.
3. Скорость загрузки страниц. Оцените данный показатель вашего сайта на мобильных устройствах с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights. Быстрая загрузка страниц важна для удовлетворения пользователей и ранжирования в поисковых системах. По данным Google, 40% пользователей покинут сайт, если страница загружается дольше 3 секунд.
4. Показатели взаимодействия с контентом. Изучите метрики взаимодействия с контентом на вашем мобильном веб-ресурсе, такие как время нахождения на сайте, количество страниц на посетителя и отказы. Эти показатели помогут понять, насколько эффективно ваш контент привлекает и удерживает внимание мобильных пользователей. Тепловые карты покажут, где именно пользователи «застревают». По данным Wolfgang Digital, среднее время пребывания на сайте для мобильных пользователей составляет 2 минуты 12 секунд.

Тепловая карта покажет, какие области сайта привлекают больше внимания посетителя. Самые тёплые (красные) задерживают взгляд дольше всего. На холодные (синие) области посетитель почти не смотрит.

5. Анализ кликабельности ссылок. Оцените кликабельность вашего контента на мобильных устройствах, изучая клики, CTR и другие метрики взаимодействия со ссылками. Это позволит оптимизировать заголовки, мета-описания и другие элементы контента для улучшения кликабельности. Исследование Advanced Web Ranking показало, что первая позиция в результатах мобильного поиска Google имеет средний CTR 27,7%.

Несколько дополнительных советов:

• Разработайте и внедрите подробные стратегии оптимизации, направленные на улучшение показателей.
• Постоянно отслеживайте изменения в метриках и быстро реагируйте на них, внося коррективы в вашу стратегию продвижения.
• Продолжайте тестировать различные подходы и мониторить их влияние на результаты.

Постоянный мониторинг и анализ данных помогут вам эффективно оптимизировать ваш веб-сайт и улучшить его выдачу в поисковых результатах.

Вывод

В мире, где телефоны играют всё более важную роль в поведении потребителей, мобильное SEO становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Директорам по маркетингу самое время сосредоточиться на адаптивном дизайне сайта, улучшении скорости загрузки, локальной оптимизации и использовании структурированных данных. Инвестиции в такую разработку помогут опередить конкурентов и забрать часть трафика.

Помните, что мобильное SEO — это непрерывный процесс. Поисковые алгоритмы и поведение пользователей постоянно меняются, поэтому важно следить за трендами, анализировать данные и совершенствовать свой подход. Приоритизируя мобильный опыт и внедряя лучшие практики оптимизации, вы создадите прочную основу для долгосрочного органического роста и успеха вашего бизнеса в эпоху мобильных технологий.

Эксперт статьи

Леонид

SEO специалист

Опытный SEO специалист с более чем 7-летним стажем работы. Является экспертом в области поисковой оптимизации и помогает клиентам улучшить видимость их сайтов в поисковых системах. Работает в SEO-sky.