Как создавать контент, который полюбит ваша аудитория

Сейчас эпоха информационного изобилия и люди ежедневно сталкиваются с огромным потоком контента. По данным исследования, проведенного компанией Cisco, к 2025 году глобальный интернет-трафик достигнет 5,8 зеттабайт в год. Чтобы выделиться в этом море информации, необходимо создавать по-настоящему качественный и ценный для аудитории контент. В этой статье мы разберемся, какие критерии отличают хороший контент и как его создавать.

Хотите получать больше трафика и клиентов с поисковых систем?

Получить консультацию

Что такое контент и зачем он нужен?

Под контентом понимают любое информационное наполнение сайтов, социальных сетей, блогов, рекламных материалов. Это могут быть тексты, изображения, видео, аудиозаписи, инфографика, анимация. Главная задача контента — донести до целевой аудитории определенное сообщение, будь то развлечение, обучение или продвижение товаров и услуг.

Согласно исследованию Content Marketing Institute, 91% B2B-компаний используют контент-маркетинг для привлечения и удержания клиентов.

Основные виды контента

Выделяют несколько основных видов контента в зависимости от формата:

1. Текстовый контент — статьи, обзоры, новости, интервью, кейсы, руководства. Это самый распространенный и универсальный формат, который легко воспринимается поисковыми системами и пользователями. По статистике, 77% интернет-пользователей предпочитают читать тексты, а не смотреть видео или слушать аудио.
2. Визуальный контент — фотографии, иллюстрации, инфографика, схемы, графики, мемы. Яркие и информативные изображения привлекают внимание, упрощают восприятие сложной информации, вызывают эмоции. Посты с картинками в социальных сетях получают на 94% больше просмотров, чем посты без изображений.
3. Видеоконтент — ролики, обучающие видео, прямые эфиры, интервью, вебинары, демонстрации продуктов. Видео считается самым эффективным форматом контента, так как задействует сразу несколько каналов восприятия. По прогнозам Cisco, к 2025 году на видео будет приходиться 89% всего интернет-трафика.
4. Аудиоконтент — подкасты, аудиокниги, интервью, музыка. Это удобный формат для тех, кто предпочитает воспринимать информацию на слух или не имеет возможности читать/смотреть контент. Согласно исследованию Edison Research, 55% американцев старше 12 лет слушают подкасты.

Признаки качественного контента

Независимо от формата, качественный контент должен отвечать следующим критериям:

1. Польза и ценность для аудитории. Хороший контент решает проблемы пользователей, отвечает на их вопросы, дает практические советы и рекомендации. Согласно опросу, проведенному Conductor, 79% маркетологов считают, что ценность контента важнее его количества.
2. Уникальность и оригинальность. Качественный контент отличается свежим взглядом на тему, необычной подачей, авторским стилем. Он не копирует чужие идеи, а предлагает новые решения и инсайты. Поисковые системы и пользователи высоко ценят уникальный контент: сайты с оригинальными текстами получают на 42% больше трафика.
3. Экспертность и достоверность. За качественным контентом стоят глубокие знания предмета, тщательная проверка фактов, ссылки на авторитетные источники. Такой контент вызывает доверие у аудитории и укрепляет репутацию бренда. По данным исследования Nielsen, 85% потребителей доверяют экспертному контенту больше, чем рекламе.
4. Структурированность и читабельность. Качественный контент имеет четкую структуру, логичное повествование, понятный язык. Он разбит на абзацы и подзаголовки, снабжен списками и таблицами, оформлен с учетом особенностей восприятия в интернете. Так, по статистике, 43% пользователей просматривают веб-страницы по диагонали, а не читают от начала до конца.
5. Визуальная привлекательность. Даже самый интересный текст нуждается в визуальном оформлении — иллюстрациях, инфографике, видео. Качественные изображения и видео должны быть релевантными теме, высокого разрешения, с хорошей цветопередачей и композицией. Исследования показывают, что статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без картинок.

Оптимальный от 35 000 руб/мес Для новых сайтов	Продвинутый от 65 000 руб/мес Для растущих компаний	Премиум от 90 000 руб/мес Максимальный результат

Бесплатная консультация

Как создавать качественный контент: пошаговый алгоритм

1. Определите цели и целевую аудиторию. Прежде чем начать создавать контент, нужно четко понимать, для кого и зачем вы это делаете. Составьте портрет своего идеального читателя/зрителя, изучите его интересы, потребности, боли. Поставьте измеримые цели: привлечь трафик, увеличить конверсии, повысить узнаваемость бренда и т.д.
2. Выберите актуальную и интересную тему. Тема контента должна быть релевантной вашей нише и целевой аудитории. Ищите инсайты в трендах, новостях, запросах пользователей, собственном опыте. Проанализируйте, что предлагают конкуренты, и найдите свой уникальный угол подачи. Используйте инструменты SEO-анализа, чтобы подобрать ключевые слова и оптимизировать контент под поисковые запросы.
3. Соберите информацию из надежных источников. Качественный контент базируется на достоверных данных, экспертных мнениях, проверенных фактах. Используйте первоисточники информации: научные публикации, официальную статистику, отчеты исследовательских компаний. Ссылайтесь на авторитетные ресурсы и указывайте авторство цитат. Не полагайтесь на википедию и сомнительные сайты.
4. Продумайте структуру и формат контента. Составьте подробный план или outline будущего материала. Разбейте его на смысловые блоки, продумайте заголовки и подзаголовки. Решите, какой формат лучше подойдет для раскрытия темы: текст, видео, инфографика, подкаст. Возможно, стоит комбинировать несколько форматов для лучшего эффекта.
5. Создайте контент с учетом особенностей платформы. Каждая площадка имеет свою специфику и требования к контенту. Например, в Instagram* лучше работают короткие видео и яркие фото, в YouTube — длинные обучающие ролики, в LinkedIn — экспертные статьи. Адаптируйте свой контент под особенности платформы и предпочтения аудитории.
6. Добавьте визуальные и интерактивные элементы. Разбавляйте текст изображениями, видео, инфографикой, гифками, мемами. Используйте интерактивные элементы: тесты, опросы, калькуляторы, мини-игры. Визуальный и интерактивный контент повышает вовлеченность пользователей и улучшает восприятие информации. Так, tweets с gif-изображениями получают на 55% больше ретвитов.
7. Отредактируйте и оптимизируйте контент. Прежде чем публиковать контент, тщательно проверьте его на предмет ошибок, опечаток, фактических неточностей. Попросите коллегу или эксперта вычитать материал и дать обратную связь. Оптимизируйте контент для поисковых систем с помощью ключевых слов, метатегов, alt-текстов картинок. Сделайте URL и заголовки информативными и привлекательными.
8. Продвигайте контент по разным каналам. Создав качественный контент, позаботьтесь о его распространении. Публикуйте материалы на своем сайте, в соцсетях, рассылках, блогах. Используйте платную рекламу и органическое продвижение. Привлекайте лидеров мнений и амбассадоров бренда. Поощряйте пользователей делиться вашим контентом и оставлять отзывы.
9. Анализируйте эффективность и улучшайте контент. Отслеживайте ключевые метрики: трафик, время на сайте, показатель отказов, конверсии, репосты. Собирайте обратную связь от пользователей в комментариях и опросах. На основе этих данных выявляйте сильные и слабые стороны контента, вносите коррективы, тестируйте новые идеи. Регулярно обновляйте и актуализируйте свои материалы.

Ваш сайт продвигают, но результаты вас не устраивают? Закажите у нас экспресс-аудит. Вас это ни к чему не обязывает.

Заказать аудит

Инструменты и ресурсы для создания контента

Вот несколько полезных инструментов и ресурсов, которые помогут вам создавать качественный контент:

1. Canva — онлайн-сервис для создания графики, презентаций, инфографики, постов для соцсетей. Есть бесплатный план и большая библиотека шаблонов.
2. Visme — похожий на Canva инструмент для визуального контента, но с расширенными возможностями анимации, интерактива, создания брендированных материалов.
3. Unsplash, Pexels — стоковые фотобанки с бесплатными изображениями высокого качества. Можно использовать для личных и коммерческих проектов.
4. Animoto — сервис для создания маркетинговых видео из ваших фото, видео и текста. Есть готовые шаблоны для разных целей и стилей.
5. Grammarly, Hemingway App — онлайн-инструменты для проверки грамматики, стиля и читабельности текстов на английском языке. Помогают писать более качественный и понятный контент.
6. Google Trends — сервис для анализа популярности поисковых запросов. Позволяет находить актуальные темы для контента и отслеживать тренды.
7. Answer the Public — генератор идей для контента на основе поисковых подсказок Google и Bing. Показывает, какие вопросы задают пользователи по интересующей вас теме.
8. HubSpot Blog Ideas Generator — еще один инструмент для генерации идей контента. Достаточно ввести 1-3 ключевых слова, и сервис предложит несколько вариантов заголовков для постов.

Качественный контент — это не просто модный тренд, а необходимое условие успеха в digital-среде. Он помогает привлекать и удерживать аудиторию, повышать узнаваемость бренда, генерировать лиды и продажи. Но создание по-настоящему ценного контента требует времени, усилий и навыков. Воспользуйтесь нашими советами и рекомендациями, чтобы наладить процесс производства качественного контента и достичь своих маркетинговых целей.

*Запрещено в РФ

Эксперт статьи

Леонид

SEO специалист

Опытный SEO специалист с более чем 7-летним стажем работы. Является экспертом в области поисковой оптимизации и помогает клиентам улучшить видимость их сайтов в поисковых системах. Работает в SEO-sky.