Исходная ситуация
Когда обратился владелец интернет-магазина климатической техники, сайт уже существовал около года, но почти не приносил органического трафика и заказов. Продвижением никто плотно не занимался. Мне предстояло провести комплексную оптимизацию и вывести сайт в ТОП по ключевым запросам.
Этап 1: Аудит и формирование стратегии
Первым делом я провел всесторонний аудит сайта:
- Анализ ссылочной массы, технического состояния, контента, коммерческих факторов, юзабилити.
- Сравнение с конкурентами по всем параметрам.
- Сбор семантического ядра, кластеризация запросов.
По результатам аудита стало ясно, что у сайта есть потенциал, но нужно основательно поработать над многими аспектами. Совместно с заказчиком мы определили приоритетные направления работы и составили пошаговый план действий.
Этап 2: Текстовая оптимизация
Тексты на сайте во многом не отвечали требованиям поисковых систем и потребностям пользователей. Поэтому мы взялись за их переработку:
- Оптимизировали описания разделов и категорий. Сделали их более информативными, с естественными вхождениями ключевых фраз.
- Написали полезные тексты на главную страницу и в карточки товаров, раскрывающие преимущества и характеристики.
- Для ключевых страниц сформировали метатеги title и description, побуждающие к переходу.
- Настроили теги h1, выстроили логичную структуру заголовков и подзаголовков.
Мы постарались сделать контент максимально релевантным поисковым запросам и одновременно полезным для посетителей. Использовали LSI-фразы, подсветки ключей, списки, таблицы для удобства восприятия.
Этап 3: Контент-маркетинг
Помимо товарных описаний сайту не хватало информативных и увлекательных статей. Поэтому мы запустили активную контент-стратегию:
- В блоге стали публиковать экспертные материалы на темы выбора, установки и обслуживания климатической техники, советы по энергосбережению, обзоры новинок и т.д.
- Оптимизировали уже размещенные статьи, убрали “воду”, добавили ключевые фразы, улучшили форматирование.
- Выявили неэффективные публикации с очень низкими показателями и исключили их из индекса, чтобы не распылять вес.
Качественные статьи в блоге повысили авторитетность сайта в глазах поисковиков и принесли дополнительный трафик.
Этап 4: Техническая оптимизация
Параллельно с работой над контентом занялись техническими доработками:
- Исправили критические ошибки в коде, из-за которых происходили сбои.
- Убрали дубли, настроили 301 редиректы.
- Оптимизировали canonical, чтобы исключить задвоение контента.
- Минимизировали количество кликов до нужной информации, перелинковали товары и статьи.
Важно было не только привлечь пользователей на сайт, но и удержать их, снизить показатели отказов. Для этого упростили навигацию, ускорили загрузку страниц.
Этап 5: Наращивание ссылочной массы
Сайту не хватало ссылочного веса, поэтому после базовой оптимизации мы приступили к линкбилдингу:
- Провели линкаудит, удалив и дизавуировав токсичные ссылки.
- Разместили статьи со ссылками на авторитетных отраслевых ресурсах.
- Для повышения естественности ссылочного профиля купили крауд-ссылки на форумах и в соцсетях.
- Постоянно отслеживали качество доноров и анкоры.
Ссылки наращивали постепенно, без резких скачков, чтобы не вызвать подозрений у поисковиков.
Этап 6: Дополнительные работы
В процессе продвижения мы реализовали несколько улучшений функционала и удобства сайта:
- Внедрили систему тегов для товаров, облегчающую навигацию и поиск.
- Настроили работу с региональностью, отзывами, микроразметкой.
- Оперативно устраняли все всплывающие ошибки и замечания из Вебмастера и Google Search Console.
Результаты
Благодаря планомерной работе над всеми значимыми для продвижения факторами, за 5 месяцев нам удалось:
- Поднять сайт в ТОП-10 Яндекса и Google по 87% целевых запросов.
- Увеличить органический трафик в 3,5 раза.
- Повысить среднее время пребывания на сайте на 110% и снизить показатель отказов на 60%.
- Нарастить количество транзакций из поиска в 4 раза, повысить общую конверсию сайта на 50%.
Успешное SEO-продвижение интернет-магазина климатической техники стало возможным благодаря глубокой аналитике, тщательной оптимизации контента и технических параметров, наращиванию ссылочного веса и внедрению полезных функций. Комплексный подход позволил значительно укрепить позиции сайта в поисковой выдаче, привлечь целевую аудиторию и конвертировать ее в покупателей.
