Клиент: Региональный сайт доставки еды (название не разглашается в связи с NDA) Цели: Увеличить органический трафик, снизить количество ошибок на сайте, повысить конверсию в заказы
Анализ ситуации
Когда мы начали работу с проектом, сайт имел ряд технических проблем:
- Наличие ошибок 500 на некоторых страницах
- Низкая скорость загрузки и производительность
- Отсутствие файлов robots.txt и ошибки sitemap.xml
- Адреса с www и без
- Высокий процент отказов из-за нецелевого трафика
Кроме того, сайт недостаточно эффективно привлекал органический трафик из поисковых систем. Мы провели комплексный аудит и разработали пошаговый план оптимизации.
Шаг 1: Техническая оптимизация
Первым делом мы занялись устранением технических проблем сайта:
- Исправили ошибки 500 на проблемных страницах, обеспечив их корректную работу.
- Провели оптимизацию скорости загрузки: сжатие изображений, минификация кода, настройка кеширования. В результате удалось повысить производительность сайта на 30%.
- Создали и настроили файлы robots.txt и sitemap.xml для лучшей индексации сайта поисковыми роботами.
- Подключили CloudFlare для отсеивания нецелевых ботов и снижения нагрузки на сервер. Это позволило снизить процент отказов и улучшить поведенческие факторы.
Шаг 2: Работа над ссылочной массой
Для укрепления ссылочного профиля сайта мы реализовали следующие меры:
- Закупили качественные крауд-ссылки на трастовых площадках с хорошими показателями.
- Провели линкбилдинг путем размещения статей со ссылками на тематических ресурсах.
- Оптимизировали анкоры и релевантность ссылающихся страниц для повышения веса передаваемого ссылочного сигнала.
Шаг 3: Контентная оптимизация
Мы уделили большое внимание оптимизации контента сайта под ключевые запросы:
- Собрали расширенное семантическое ядро, включающее среднечастотные и низкочастотные запросы.
- Оптимизировали метатеги и заголовки, добавили ключи в основной контент страниц.
- Расширили карточки товаров, добавив описания блюд, ингредиенты, информацию.
- Создали новые целевые страницы под популярные запросы, связанные с доставкой еды.
Шаг 4: Улучшение коммерческих факторов
Для повышения конверсии посетителей в покупателей мы поработали над коммерческими факторами сайта:
- Усовершенствовали процесс оформления заказа, сократив количество шагов и добавив автозаполнение форм.
- Реализовали просмотр отзывов и рейтингов ресторанов прямо из каталога.
- Внедрили виджеты обратного звонка и онлайн-чата для быстрой связи с менеджерами.
- Запустили программу лояльности с накопительными баллами и скидками для повторных заказов.
Результаты
Спустя 6 месяцев после начала работ мы получили следующие результаты:
- Органический трафик из поисковых систем вырос на 150%.
- Количество заказов увеличилось на 80%, средний чек — на 25%.
- В ТОП-10 поисковой выдачи вышли 55% продвигаемых запросов.
- Процент отказов снизился на 20%, глубина просмотра и время на сайте выросли.
Показатели сайта значительно улучшились по всем ключевым направлениям. Кроме того, сайт продолжает демонстрировать высокую положительную динамику трафика и заказов, превосходя средние значения по рынку.
Выводы
Данный кейс доказывает эффективность комплексного подхода к SEO-продвижению региональных сайтов доставки еды. Благодаря устранению технических проблем, работе над ссылочной массой, контентом и коммерческими факторами удается добиться значительного роста видимости и трафика, а также увеличения конверсии в заказы.
Ключевые факторы успеха проекта:
- Техническая оптимизация и ускорение сайта
- Наращивание качественной ссылочной массы
- Глубокая оптимизация контента под ключевые запросы
- Улучшение юзабилити и коммерческих элементов сайта
- Регулярный мониторинг и корректировки продвижения
Надеемся, наш кейс будет полезен всем, кто развивает бизнес по доставке еды в своем городе. Делитесь в комментариях своим опытом и задавайте вопросы — будем рады обсудить!
