Итак, наш клиент — это онлайн-школа, которая предлагает курсы для профессионалов в сфере продаж и управления. Несмотря на качественный контент и востребованную тематику, сайт школы столкнулся с серьезной проблемой — падением трафика. Это, в свою очередь, привело к снижению числа новых учащихся и общей эффективности бизнеса.
Цель работы
Перед нами стояла амбициозная цель — не просто остановить падение трафика, но и обеспечить его устойчивый рост. Кроме того, мы стремились повысить конверсию сайта, чтобы привлеченные посетители становились учащимися онлайн-школы.
Задачи
Чтобы достичь поставленных целей, мы определили следующие задачи:
- Провести всесторонний технический аудит сайта и устранить все факторы, негативно влияющие на его индексацию и ранжирование в поисковых системах.
- Выявить и исправить ошибки, ухудшающие пользовательский опыт и мешающие восприятию сайта поисковыми роботами.
- Разработать и внедрить улучшения, направленные на повышение конверсии и удобства пользователей.
Этап 1: Техническая оптимизация
Отправной точкой нашей работы стало глубокое погружение в техническую составляющую сайта. Мы тщательно изучили CMS, на базе которой он был построен, чтобы понимать все нюансы и эффективно планировать оптимизацию.
Одним из первых шагов стало исправление ошибок в файле .htaccess. Мы настроили корректное перенаправление с www на не-www версию сайта, устранив тем самым дублирование контента и связанные с этим проблемы в ранжировании.
Далее мы взялись за улучшение перелинковки и распределения веса страниц. Были исправлены недочеты в блоге и реализованы хлебные крошки для удобства навигации. Анализ заголовков H1 помог нам выявить наиболее часто используемые ключевые слова и оптимизировать заголовки под целевые запросы.
Этап 2: Работа с метаданными и микроразметкой
Следующим этапом стала оптимизация метаданных и внедрение микроразметки. Мы создали развернутую микроразметку FAQ для одной из страниц курса, что позволило повысить ее кликабельность в поисковой выдаче. Не обошли вниманием и страницу “О нас”, добавив для нее соответствующую микроразметку и улучшив тем самым понимание ее содержимого поисковыми системами.
Чтобы наладить эффективное взаимодействие с поисковиками, мы зарегистрировали сайт в Google Search Console. Также был создан файл Sitemap и загружен в панели Яндекс и Google Вебмастер. Эти шаги позволили нам отслеживать состояние сайта и оперативно реагировать на любые изменения.
Этап 3: Контентные улучшения
Мы понимали, что без качественного и оптимизированного контента невозможно привлечь и удержать трафик. Поэтому значительное внимание было уделено работе над содержимым сайта.
Для статей в блоге мы подготовили специальные текстовые блоки-призывы, мотивирующие читателей к действию. Это помогло увеличить конверсию и направить пользователей на целевые страницы. Также мы поработали над форматированием контента, сделав его более читабельным и привлекательным.
В рамках внешней оптимизации были размещены статейные ссылки на авторитетных ресурсах. Это не только привлекло дополнительных посетителей, но и укрепило ссылочный профиль сайта, положительно повлияв на его ранжирование.
Этап 4: Взаимодействие с разработчиками и устранение недочетов
На протяжении всего проекта мы поддерживали тесный контакт с разработчиками сайта. Благодаря слаженной совместной работе удалось оперативно находить и устранять различные недочеты, мешающие продвижению.
Одной из обнаруженных проблем стали неиспользуемые поддомены — копии сайта, которые находились в индексе поисковых систем. Мы закрыли их от индексации, чтобы избежать дублирования контента и связанных с этим санкций. Также был настроен 301 редирект для решения проблемы с дублированием страниц.
Результаты
Благодаря нашим усилиям удалось не просто остановить падение трафика, но и добиться его существенного роста. Комплексная оптимизация, включающая техническую составляющую, работу с метаданными и микроразметкой, улучшение контента и устранение ошибок, позволила значительно повысить релевантность сайта для поисковых систем и улучшить пользовательский опыт.
Мы также наблюдали рост конверсии, что привело к увеличению числа новых учащихся в онлайн-школе. Клиент высоко оценил достигнутые результаты и продолжил сотрудничество с нашей командой.
Рекомендации
Чтобы закрепить успех и обеспечить дальнейший рост сайта, мы предложили клиенту ряд рекомендаций:
- Добавить форму и кнопку призыва к действию прямо под названием курса, что позволит удовлетворить потребность пользователя и повысить конверсию.
- Создать на главной странице блок новостей, состоящий из статей блога. Это обеспечит регулярное обновление контента и положительно скажется на ранжировании.
- Оптимизировать блок “Похожие статьи” в блоге под мобильные устройства для улучшения поведенческих факторов.
- Реализовать блок перелинковки курсов, что улучшит навигацию и распределение веса между страницами.
- Добавить в шапку или подвал сайта некоторые из коммерческих факторов ранжирования.
- Внедрить микроразметку для страниц преподавателей, курсов и главной страницы. Это повысит кликабельность сайта в поисковой выдаче и поможет поисковикам лучше понимать содержимое страниц.
- Настроить заголовок сервера LastModified.
- Составили ссылочный план на 3 месяца
Заключение
Этот кейс наглядно демонстрирует, что даже в сложной ситуации, такой как падение трафика, грамотный комплексный подход к оптимизации способен дать впечатляющие результаты. Благодаря профессионализму нашей команды и продуктивному сотрудничеству с клиентом мы смогли не только решить насущные проблемы, но и заложить прочный фундамент для дальнейшего развития проекта.
Если вы столкнулись с похожими трудностями или хотите вывести свой сайт на новый уровень, буду рад поделиться своим опытом и помочь в достижении ваших целей. Обращайтесь, и давайте вместе разработаем стратегию успеха для вашего онлайн-бизнеса!
