Продвижение сайта в конкретном регионе — ключ к успеху для бизнеса, ориентированного на локальную аудиторию. По данным исследований, 46% всех поисковых запросов в Google имеют локальный интент. Региональное SEO позволяет повысить видимость сайта в поисковиках для целевых пользователей, увеличить трафик и конверсии при относительно невысоком бюджете. В этой статье мы разберем проверенные стратегии регионального продвижения и дадим советы, как вывести ваш сайт в топ-10 Яндекса и Google в одном или нескольких регионах.
Геозависимость запросов и ее влияние на позиции сайта
Все поисковые запросы можно разделить на геозависимые и геонезависимые. Геонезависимые запросы не привязаны к определенному региону и касаются общих тем, например, “рецепт тирамису” или “история Древнего Рима”. Для таких запросов местоположение сайта не играет роли.
Геозависимые же запросы содержат явное или неявное указание на регион. Например, “доставка пиццы в Москве”, “стоматолог Санкт-Петербург” или просто “купить iPhone”. По данным Яндекса, доля геозависимых запросов в России составляет около 30%. При вводе такого запроса пользователь ожидает увидеть в выдаче местные компании, близкие к нему территориально.
Пример:
- По запросу “заказать суши” житель Екатеринбурга увидит в топе выдачи сайты екатеринбургских суши-баров и служб доставки.
- А по запросу “как сделать скворечник своими руками” поисковик выдаст одинаковые результаты независимо от геолокации пользователя.
Сделайте упор на региональное seo продвижение, если ваш бизнес работает в определенных регионах. Региональное SEO особенно важно для компаний сферы услуг, локальных интернет-магазинов и организаций с офлайн-точками продаж. Если техническая оптимизация сайта проведена корректно (хорошая скорость загрузки, адаптивная верстка), то региональное продвижение позволит быстрее попасть в топ по геозависимым запросам и получить целевой трафик.
Как поисковые системы определяют регион сайта
Поисковики используют ряд факторов для определения региональной принадлежности сайта:
- Контактные данные на сайте: адрес организации, телефоны с кодом города.
- Информация в справочниках Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес.
- Упоминания региона в тексте на сайте, в мета-тегах и URL.
- Региональность ссылочной массы.
- Геопривязка в панелях Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Проверить, к какому региону Яндекс относит ваш сайт, можно в Яндекс.Вебмастере в разделе “Региональность” на вкладке “Информация о сайте”. Если данные некорректны, укажите верный регион вручную и добавьте ссылку на страницу контактов.
Совет: для компаний с филиалами в нескольких городах укажите в Яндекс.Вебмастере все регионы присутствия и отметьте, что работаете по всей России. Остальные города пропишите в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Так поисковые системы будут четко понимать вашу географию работы.
Стратегии продвижения сайта в одном регионе
Если ваш бизнес сфокусирован на одном городе или области и расширяться в ближайшее время не планирует, используйте следующий чек-лист для регионального продвижения:
1. Оптимизируйте страницу контактов
Для Яндекса контактная информация — один из главных региональных факторов ранжирования. Создайте отдельную страницу контактов со ссылкой на нее в шапке сайта. Укажите полный адрес офиса или магазина (включая индекс, город, улицу и дом), телефоны с кодом города, email и режим работы.
Совет: добавьте на страницу контактов Яндекс.Карту с меткой компании и виджет “Как добраться”. Для интернет-магазинов также важно указать все пункты самовывоза и условия доставки по городу и региону.
| Оптимальный от 35 000 руб/мес Для новых сайтов |
Продвинутый от 65 000 руб/мес Для растущих компаний |
Премиум от 90 000 руб/мес Максимальный результат |
|---|
2. Пропишите регион в Яндекс.Вебмастере и Яндекс.Справочнике
В Яндекс.Вебмастере можно явно указать регион сайта. Выберите в разделе “Региональность” ваш город и добавьте ссылку на страницу контактов. Обратите внимание: если фактический и заявленный регион не совпадают, сайт не пройдет модерацию.
Зарегистрируйтесь также в Яндекс.Справочнике — это бесплатный инструмент, который передает поисковику сигналы о вашем местоположении. Кроме того, данные из Справочника отображаются в сниппете организации в поиске и в Яндекс.Картах. Заполните карточку компании (адрес, телефон, часы работы, фото, описание деятельности) и следите за актуальностью информации.
3. Создайте аккаунт в Google Мой бизнес и Яндекс.Бизнес
Google Мой бизнес — бесплатный и очень полезный для регионального продвижения инструмент. Создайте профиль компании, указав основные данные (название, адрес, телефон, график работы, категорию бизнеса), добавьте фотографии, логотип и публикуйте новости. Через Google Мой бизнес можно также отслеживать отзывы и общаться с клиентами. После верификации профиля ваша компания появится на Google Картах.
Яндекс.Бизнес — платный, но эффективный сервис для привлечения локальной аудитории. Он размещает рекламные объявления с контактами вашей компании в поиске Яндекса, на Картах и на сайтах-партнерах. В сервисе можно создать сайт-визитку и подключить онлайн-запись. Стоимость размещения зависит от тематики и города, но при правильной настройке Яндекс.Бизнес может давать хороший целевой трафик даже при небольшом бюджете. По данным Яндекса, у компаний, использующих Яндекс.Бизнес, число клиентов в среднем увеличивается на 24%.
4. Собирайте геозависимые запросы и оптимизируйте по ним сайт
Начните сбор семантического ядра с коммерческих ключевых фраз, которые включают название города/региона. Например, “купить смартфон в Воронеже”, “вызвать электрика Белгород”, “стрижка кошек Ярославль” и т.д. Затем соберите все вариации запросов и распределите их по посадочным страницам.
В текстах, мета-тегах title и description, заголовках H1, в альтах картинок и URL используйте ключи с геопривязкой. Например: “Профессиональная стрижка собак и кошек в Ярославле | Груминг-салон Пушистик”. Оптимизируйте контент как для посетителей (полезный, экспертный, хорошо структурированный), так и для поисковиков (оптимальная плотность ключевых слов, релевантные изображения и ссылки).
Размещайте SEO-оптимизированные статьи не только у себя на сайте, но и на локальных ресурсах — городских порталах, региональных СМИ, форумах, геосервисах (2ГИС, Яндекс.Карты, Дубль Гис и пр.). Публикуйте экспертный контент, ориентированный на ваших целевых клиентов, включайте в тексты ключи с геопривязкой и ссылки на сайт. Так вы охватите большую региональную аудиторию и дополнительно укрепите геопривязку домена.
5. Наращивайте ссылочную массу с локальных сайтов
Ссылочное продвижение в 2024 году продолжает работать, но подходить к нему нужно очень аккуратно. Поисковые системы учитывают не только количество, но и качество входящих ссылок. Они должны быть с авторитетных сайтов со схожей тематикой, с естественным разнообразным анкором, с уникальными текстами.
Сфокусируйтесь на получении ссылок с региональных ресурсов — сайтов местных СМИ, отраслевых площадок, каталогов компаний, геосервисов и агрегаторов. Например, если у вас стоматологическая клиника в Нижнем Новгороде, размещайте экспертный контент на сайтах нижегородских газет и журналов, медицинских порталах, в каталогах мед. учреждений, в сервисе НаПоправку и т.д.
По статистике Ahrefs, ссылочный профиль сайта на 1 месте в Яндексе в среднем состоит из 70% ссылок с региональных доноров и только 30% — с общетематических. При этом в ссылках не должны фигурировать коммерческие анкоры — поисковые алгоритмы негативно относятся к ссылкам с анкорами “купить iPhone в Москве”, “SEO продвижение сайтов Екатеринбург” и т.д.
Продвижение в нескольких регионах
Компаниям, которые работают в разных городах/областях, подойдут следующие методы регионального продвижения:
- Создание региональных поддоменов (moscow.site.ru, spb.site.ru и т.д.). Оптимально для продвижения в 5-10 регионах. Нужно создавать и оптимизировать поддомены как отдельные сайты — настраивать региональность в Я.Вебмастере, заполнять уникальным контентом, собирать ссылки и т.д.
- Создание региональных разделов/папок (site.ru/moscow, site.ru/spb). Проще в реализации, чем поддомены, т.к. не нужно продвигать разделы с нуля. Но в выдаче будете представлены только одним сайтом, даже если оптимизируете все региональные папки.
- Внедрение механизма автоопределения региона пользователя по IP через Яндекс API и Google API. Суть такая: когда посетитель заходит на сайт, система определяет его регион и показывает контент и товары именно для этой местности. Способ актуален для интернет-магазинов и крупных сетевых компаний.
Выбор конкретного способа зависит от специфики бизнеса, региональной структуры сайта, бюджета и ресурсов на продвижение. Крупным игрокам эффективнее использовать региональные поддомены в совокупности с механизмом геолокации, а локальным компаниям достаточно создать региональные разделы и оптимизировать их.
Заключение
Региональное SEO — эффективная стратегия продвижения для локального бизнеса. Оптимизируйте контактную информацию, регистрируйтесь в региональных справочниках и геосервисах, собирайте и внедряйте геозависимые запросы, наращивайте ссылочную массу с местных сайтов — и вы существенно улучшите видимость своего сайта в поисковой выдаче для целевой аудитории из нужного региона.
Часто задаваемые вопросы
Какова доля геозависимых запросов в общем объеме поисковых запросов в России?
По данным Яндекса, около 30% всех поисковых запросов в России содержат явное или неявное указание на регион. То есть почти треть пользователей, когда ищет товар или услугу, хочет найти LOCAL бизнес.
Как проверить, к какому региону Яндекс относит мой сайт?
Зайдите в Яндекс.Вебмастер, в раздел “Региональность” на вкладку “Информация о сайте”. Там будет указан регион, который Яндекс определил для вашего сайта. Если данные некорректны, вручную выберите верный регион и добавьте ссылку на страницу контактов.
Что делать, если мой бизнес работает в нескольких городах?
Укажите в Яндекс.Вебмастере основные города присутствия, а также отметьте, что компания работает по всей России. Заполните данные обо всех филиалах в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес — так поисковики будут знать вашу географию.
