Пошаговое руководство по SEO-оптимизации сайта на Tilda

Сейчас недостаточно просто создать сайт. Чтобы он был успешным и эффективным инструментом для бизнеса, его необходимо оптимизировать для поисковых систем. Это позволит потенциальным клиентам легко находить ваш сайт в интернете и получать необходимую информацию о ваших продуктах или услугах.

Поисковая оптимизация Тильда (SEO) включает в себя две основные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Внутренняя оптимизация — это все работы, которые проводятся непосредственно на самом сайте. Сюда входит настройка структуры, улучшение usability, работа над контентом и многое другое. Внешняя оптимизация направлена на увеличение ссылочной массы и улучшение поведенческих факторов.

В данной статье мы подробно разберем все нюансы и возможности внутренней SEO-оптимизации сайтов, созданных на платформе Tilda Publishing. Эти знания помогут вам самостоятельно улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче и привлечь больше целевых посетителей. Но давайте начнем с самого главного.

Ключевой принцип эффективного SEO

По данным исследований, современные поисковые алгоритмы анализируют сайты по более чем 1000 различных параметров. Но знаете ли вы, какие из них являются определяющими? Это поведенческие факторы — то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом:

• Среднее время пребывания на сайте
• Количество просмотренных страниц за сессию
• Показатель отказов (сколько пользователей уходят с сайта, не совершив целевое действие)
• Глубина просмотра (до каких разделов сайта добираются посетители)

Google и Яндекс с помощью сложных алгоритмов машинного обучения научились анализировать user experience и поведение пользователей. И сайты, которые нравятся людям, получают преимущество в ранжировании.

Поэтому главный совет по SEO звучит так: делайте сайт для людей, а не для роботов. Ваш сайт должен быть удобным, полезным и интересным для вашей целевой аудитории. Продумайте структуру, навигацию, визуальное оформление и контент так, чтобы пользователям было комфортно и приятно находиться на вашем сайте и взаимодействовать с ним. Если вы будете следовать этому принципу, то хорошие позиции в поисковой выдаче не заставят себя ждать. А теперь давайте перейдем к конкретным рекомендациям.

Оптимизация заголовков

Согласно исследованию Nielsen Norman Group, 79% пользователей сканируют текст на веб-странице, а не читают его полностью. И в первую очередь они обращают внимание на заголовки. Поэтому правильное структурирование контента с помощью заголовков различных уровней — это важнейшая задача внутренней оптимизации.

Заголовки на странице образуют визуальную и смысловую иерархию. Они позволяют пользователю быстро понять, о чем страница, какие темы на ней раскрываются и в какой последовательности. А поисковые роботы по заголовкам определяют релевантность страницы тем или иным поисковым запросам.

Давайте разберем, какие бывают типы заголовков и как их оптимально использовать:

• H1 — заголовок первого уровня, самый главный на странице. Он должен емко отражать ее основную тему и включать ключевые слова. Заголовок H1 должен быть только один. Пример: на странице «Купить iPhone 12» заголовок H1 может быть «Купить iPhone 12 — Выгодные цены, быстрая доставка»
• H2 — заголовки второго уровня, которые структурируют контент на странице, разбивая его на смысловые блоки. Таких заголовков может быть несколько. В нашем примере H2 могут быть «Преимущества покупки iPhone 12 у нас», «Модельный ряд», «Цены и условия доставки» и т.д.
• H3-H6 — заголовки более низких уровней, которые создают иерархию внутри каждого блока H2. Они нужны, если требуется более глубокая рубрикация контента.

Чтобы страница хорошо ранжировалась и была удобна пользователям, необходимо правильно размечать заголовки соответствующими HTML-тегами. В Tilda это можно делать как в настройках базовых блоков, так и Zero Block. Важно, чтобы заголовки были уникальными, содержали ключевые слова (но без переспама) и кратко описывали содержимое своего раздела.

Дополнительный совет: если ваш заголовок первого уровня состоит из нескольких частей, используйте этот код, чтобы объединить их в единый тег H1:

<script>
$('.h1-part').wrapAll('<h1></h1>');
</script>

Такой код может применяться для динамической генерации заголовков из нескольких частей текста, например, когда текстовые фрагменты (h1-part) формируют один общий заголовок, который нужно поместить в <h1> для SEO или стилизации.

На платформе Tilda это может быть полезно для настройки HTML через вставку кода в Zero Block или для динамических изменений заголовков, когда используются фрагменты текста.

Пример: как это работает

<span class="h1-part">Часть 1</span>
<span class="h1-part">Часть 2</span>
<span class="h1-part">Часть 3</span>

После выполнения скрипта:

<h1>
  <span class="h1-part">Часть 1</span>
  <span class="h1-part">Часть 2</span>
  <span class="h1-part">Часть 3</span>
</h1>

Работа с текстовым контентом

«Контент — король» — эта фраза давно стала аксиомой в мире SEO. Поисковые системы становятся все умнее и теперь они оценивают не просто плотность ключевых слов, а качество, релевантность и пользу контента для людей.

Процитирую Андрея Липатцева из Google: «Сосредоточьтесь на создании качественного контента, который лучше, чем у ваших конкурентов, и вы увидите, как растут позиции вашего сайта».

Как же создавать хороший текстовый контент с точки зрения SEO? Вот несколько проверенных рекомендаций:

1. Оригинальность. По данным Moz, 29% страниц в топ-10 содержат дублированный контент. Поэтому так важна уникальность ваших текстов. Поисковые системы умеют идентифицировать копипаст, синонимайзинг и даже авторский рерайт. Создавайте по-настоящему оригинальные тексты, которые будут полезны вашей аудитории. И никогда не копируйте чужой контент!
2. Польза. Задайте себе вопрос: какую проблему или потребность людей решает ваш текст? О чем он? Какую пользу люди из него извлекут? На 90% страниц в топе Google есть полезный и релевантный контент длиной от 500 слов. Не нужно писать много «воды», но важно полностью раскрывать тему. Проанализируйте тексты конкурентов в топ-10 и сделайте свой контент еще лучше, информативнее и полезнее, чем у них.
3. Естественность. В 2021 году Google окончательно отошел от ключевых слов в пользу семантики и анализа содержания. Теперь переоптимизированные тексты с кучей ключей не только плохо ранжируются, но и отталкивают людей. Пишите естественные тексты, ориентированные на потребности пользователей, а не на роботов. Ключи должны входить в текст органично и не нарушать его структуру и читабельность.
4. Читабельность. 38% пользователей уйдут с сайта, если контент некрасиво оформлен (Adobe). Используйте короткие абзацы, маркированные списки, информативные подзаголовки. Избегайте длинных «простыней» текста. Разбивайте информацию на порции, которые легко сканируются глазами. Подбирайте читабельные шрифты и контрастные цвета. Самый удобочитаемый размер шрифта — от 14 до 16 пикселей.
5. Визуальное оформление. Разбавляйте текст релевантными изображениями, инфографикой, таблицами, выносками. Если тема позволяет, используйте видео и анимацию. Все это не только положительно влияет на поведенческие факторы, но и помогает усвоить информацию. 90% данных мозг воспринимает визуально.

В конце добавлю цитату Рэнда Фишкина, эксперта по SEO: «Лучший способ оптимизировать ваш контент — сделать его настолько хорошим, чтобы люди хотели поделиться им и сослаться на него.»

Оптимизация изображений

Графический контент не менее важен для SEO, чем текстовый. Картинки, инфографика, фотографии улучшают визуальное восприятие страницы и увеличивают время пребывания пользователей на сайте. Но чтобы изображения приносили SEO-пользу, а не вред, их тоже нужно оптимизировать.

Эксперты Searchmetrics обнаружили, что в среднем на страницах в топ-10 Google находится 14 изображений. При этом важно не просто их количество, а качество и релевантность.

Оптимизация изображений включает несколько моментов:

1. Выбор формата. Наиболее распространенные форматы картинок для веба — JPEG, PNG и WebP. JPEG лучше подходит для фотографий и реалистичных изображений. PNG оптимален для графики, скриншотов, изображений с прозрачностью. WebP — относительно новый формат, разработанный Google. Он может хранить графику без потерь в меньшем размере файла. Выбирайте оптимальный формат для каждого конкретного изображения.
2. Сжатие. Тяжелые картинки увеличивают время загрузки сайта, что негативно сказывается на поведенческих факторах и, как следствие, на SEO. Перед загрузкой изображений на сайт их нужно сжимать. Для этого существуют специальные инструменты и онлайн-сервисы, такие как tinypng.com, compressor.io, imageoptim.com. Они позволяют уменьшить вес файла без видимой потери качества. Оптимальный размер картинки — не более 100-200 Кб.
3. Alt-теги. Это специальный HTML-атрибут, который описывает содержимое изображения. Он нужен для следующих целей:

• Помогает поисковым роботам понять, что изображено на картинке и как оно связано с контентом страницы. Благодаря этому изображения могут ранжироваться в поиске по картинкам.
• Отображается вместо картинки, если она по каким-то причинам не загрузилась. Так пользователь поймет, какой визуальный контент он упустил.
• Используется скринридерами, которые озвучивают содержимое страниц для людей с нарушениями зрения.

При написании alt-тега опишите содержимое картинки емко и точно, как будто отвечаете человеку на вопрос «Что здесь изображено?». Не нужно использовать слишком длинные описания и набивать Alt-теги ключевыми словами. Оптимальная длина — до 80 знаков.

4. Имена файлов. Называйте файлы изображений осмысленно и включайте в название ключевые слова. Например, не «img-0987.jpg», а «kachestvennyj-remont-holodilnikov.jpg». Поисковые роботы учитывают имена файлов при ранжировании. Но не переусердствуйте с ключами — релевантность важнее.
5. Размеры. Адаптируйте картинки под разные разрешения экранов. На Tilda это можно сделать в настройках изображения. Укажите размеры для десктопа, планшета и мобильных устройств. Так вы сможете оптимизировать скорость загрузки и удобство просмотра на всех девайсах.

Вывод: уделяйте изображениям не меньше внимания, чем тексту. Оптимизированные по всем параметрам картинки повышают релевантность страниц, улучшают поведенческие факторы и положительно влияют на SEO-результаты сайта в целом.

Мета-теги: как оптимизировать Title и Description

Мета-теги — это специальные HTML-элементы, которые содержат служебную информацию о странице для поисковых систем и пользователей. С точки зрения SEO, самыми важными являются Title и Description.

Title

Тег Title указывает заголовок страницы, который отображается на вкладке в браузере, в результатах поисковой выдачи и при шеринге ссылки на страницу в соцсетях и мессенджерах. Правильный Title решает две задачи:

1. Помогает поисковым роботам понять содержимое и релевантность страницы. Поэтому Title должен кратко и емко описывать основную суть контента и включать ключевые слова.
2. Привлекает внимание пользователей и мотивирует их кликнуть на вашу страницу в результатах поиска. Поэтому Title должен быть не только релевантным, но и «цепляющим», побуждающим к переходу.

Оптимальная длина Title — 60-70 символов с пробелами. Если тег будет длиннее, поисковые системы его обрежут и поставят троеточие в конце. А это может негативно сказаться на кликабельности в выдаче.

Несколько советов по созданию эффективных Title:

• Включайте в начало тега самые важные ключевые слова, отражающие intent пользователей
• Используйте цифры, например «7 способов улучшить…», «На 50% больше…» Они привлекают внимание
• Пишите с заглавной буквы, это воспринимается серьезнее
• Применяйте призывы к действию: «Купить», «Скачать», «Получить скидку»
• Избегайте повторов и переспама ключевыми словами
• Делайте Title уникальными и релевантными для каждой страницы

Пример хорошего Title: «Купить iPhone 12 Pro — Выгодные цены, Скидки до 30% | Магазин GadgetMarket»

Description

Description — это мета-тег, который содержит краткое описание страницы. Он отображается под Title в сниппете сайта в результатах поиска.

В отличие от Title, Description напрямую не влияет на ранжирование. Но он играет важную роль для конверсии из поиска — привлекает внимание пользователя, дает ему представление о содержании страницы и мотивирует сделать клик.

Оптимальная длина мета-тега Description — 130-160 символов. Как и в случае с Title, более длинное описание будет обрезано поисковыми системами.

Практические рекомендации по написанию Description:

• Отразите в описании основную суть и ценность контента страницы
• Используйте правильный синтаксис, полные предложения
• Включите в текст ключевые слова и фразы, по которым пользователь может искать ваш контент
• Избегайте дублирования Description на разных страницах
• Сделайте текст продающим, побуждающим к действию
• Не обманывайте ожидания пользователей, описание должно соответствовать содержимому страницы

Пример оптимизированного Description: «Магазин GadgetMarket предлагает купить iPhone 12 Pro по выгодным ценам. Скидки до 30% + быстрая доставка по всей России. Выбирайте любимый цвет и объем памяти. Фирменная гарантия Apple.»

На платформе Tilda мета-теги Title и Description задаются в настройках каждой страницы в разделе «Настройки». При их составлении следуйте рекомендациям выше и помните о важности уникальности мета-тегов для каждой отдельной страницы сайта.

Оптимизация URL страниц

URL (Uniform Resource Locator) — это веб-адрес страницы. Он отображается в адресной строке браузера и может влиять на ранжирование сайта. Поисковые системы учитывают ключевые слова в URL при определении релевантности страницы.

Грамотная структура URL важна не только для поисковых роботов, но и для пользователей. Человекопонятный URL, отражающий иерархию сайта и суть контента, улучшает восприятие и делает переход на страницу более осознанным.

Основные принципы оптимизации URL:

1. Включайте в URL ключевые слова, отражающие содержимое страницы. Например, не «/page-288», а «/remont-stiralnyh-mashin».
2. Используйте кебаб-нотацию (kebab-case) для разделения слов, то есть дефисы, а не нижнее подчеркивание. Google рекомендует именно такой формат.
3. Придерживайтесь иерархической структуры веб-адресов. Для коммерческого сайта это может выглядеть так: «site.ru/catalog/category/subcategory/product». Но не делайте URL длиннее 3-4 уровней вложенности.
4. Избегайте динамических параметров (?id=123&color=red). Поисковые системы лучше воспринимают статические адреса.
5. Используйте канонические URL. Если одна и та же страница доступна по разным адресам (например, с WWW и без), укажите основной с помощью тега Canonical. Это исключит дублирование контента.
6. Делайте URL короткими и емкими. Длина не должна превышать 60-80 символов. Длинные URL сложнее воспринимаются и хуже индексируются.
7. Не используйте стоп-слова, служебные символы и транслит в адресах страниц. URL должны быть простыми и понятными.
8. Настройте перенаправление 301 со старых URL на новые, если меняете структуру. Так вы сохраните ссылочную массу и позиции в выдаче.

На Тильде настройка адресов страниц осуществляется в разделе «Настройки сайта» — «Страница». Просто укажите желаемый URL-адрес для каждой страницы, соблюдая приведенные выше рекомендации.

Помните, что грамотные URL — это один из факторов ранжирования, юзабилити и доверия к сайту. Уделите особое внимание их проработке на этапе проектирования структуры сайта.

Другие важные элементы внутренней оптимизации

Помимо заголовков, мета-тегов и адресов страниц, есть ряд других важных моментов, которые нужно учесть при внутренней SEO-оптимизации сайта на Тilda. Давайте коротко разберем каждый из них.

Favicon

Favicon — это небольшая иконка сайта, которая отображается во вкладке браузера, закладках и выдаче Google. Обычно это уменьшенный логотип компании или другой узнаваемый символ.

Хотя Favicon не влияет напрямую на SEO, он работает на узнаваемость бренда. Страница с favicon в сниппете поисковой выдачи лучше привлекает внимание и получает больше кликов.

На Тильде Favicon настраивается в разделе «Настройки сайта» — «Еще». Используйте четкие и понятные иконки в форматах PNG, ICO или SVG. Идеальный размер Favicon — 16х16, 32х32 или 64х64 пикселя.

Бейджик страницы

Бейдж — это изображение, которое отображается при репосте ссылки на вашу страницу в социальных сетях и мессенджерах. От его привлекательности и релевантности зависит кликабельность перехода на сайт.

Рекомендуемый размер бейджа — 1200х630 пикселей. Он должен быть информативным, цепляющим и отражать содержимое страницы. Как и Title, бейджи могут быть уникальными для каждой страницы или едиными для всего сайта.

В Тильде бейджи настраиваются в секции «Бейджик» в настройках страницы. Вы можете загрузить свои изображения или создать их автоматически на основе скриншота страницы.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это элемент навигации, который показывает текущее положение пользователя в иерархии сайта и позволяет быстро перемещаться между родительскими разделами. Обычно хлебные крошки выглядят так:

Главная > Каталог > Бытовая техника > Холодильники

Крошки важны для SEO по нескольким причинам:

• Улучшают ссылочную архитектуру сайта и распределение веса между страницами
• Помогают поисковым роботам сканировать и индексировать структуру сайта
• Положительно влияют на поведенческие факторы и удобство пользователей
• При грамотной разметке крошки могут попадать в сниппеты сайта в поиске

Хлебные крошки актуальны для сайтов со сложной многоуровневой структурой — интернет-магазинов, каталогов, корпоративных порталов. Для лендингов и сайтов-визиток с простой структурой в 2-3 уровня хлебные крошки не нужны.

На Тильде для реализации хлебных крошек можно использовать как стандартный блок «Хлебные крошки», так и Zero Block c ручной версткой. Главное — соблюдать иерархию, не делать лишних ссылок и разметить крошки с помощью микроразметки Schema.org.

Robots.txt и индексация

Файл Robots.txt — это текстовый документ, размещенный в корневой директории сайта. Он содержит инструкции для поисковых роботов о том, какие страницы сайта можно сканировать и индексировать, а какие — нет.

С помощью Robots.txt можно закрыть от индексации:

• Технические и служебные страницы (корзина, личный кабинет)
• Дублирующиеся страницы (например, версии с фильтрами и сортировкой)
• Тестовые и незавершенные страницы
• Страницы с тонким или неуникальным контентом

Это позволяет сэкономить краулинговый бюджет и не тратить его на ненужные страницы. В идеале поисковый робот должен сканировать весь полезный и качественный контент, но не проходить по бесконечным линкам.

В Тильде запретить индексацию отдельных страниц можно в настройках сайта. А чтобы закрыть от индексации весь сайт (например, на время разработки), просто поставьте галочку «Запретить поисковым системам индексировать сайт». Не забудьте потом ее снять.

Валидация микроразметки и мобильной версии

Микроразметка Schema.org — это семантический словарь, который помогает поисковым системам лучше понимать содержимое сайта. Самые популярные виды разметки:

• Хлебные крошки
• Контактная информация компании
• Данные о товарах и услугах
• Отзывы и рейтинги
• События и мероприятия
• Рецепты и FAQ

Страницы с микроразметкой получают богатые расширенные сниппеты в выдаче, что увеличивает CTR. Чтобы проверить, правильно ли работает разметка на вашем сайте, используйте инструменты валидации от Google и Яндекса.

Не менее важно протестировать, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах. Адаптивность и удобство просмотра на смартфонах — один из ключевых факторов ранжирования. Используйте Mobile-Friendly Test от Google, чтобы найти и устранить проблемы верстки под мобильные экраны.

На Тильде все сайты адаптивны по умолчанию. Но вы можете улучшить отображение конкретных блоков в мобильной версии с помощью настроек или Zero Block.

Добавление сайта в сервисы веб-мастеров

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — это бесплатные сервисы, которые помогают владельцам сайтов контролировать индексацию, следить за позициями и устранять технические ошибки.

Добавление сайта в эти системы дает ряд преимуществ:

• Ускоряет индексацию новых и измененных страниц
• Позволяет смотреть запросы и страницы, по которым приходит трафик
• Показывает ошибки сканирования и индексации
• Помогает диагностировать санкции и фильтры поисковых систем
• Дает рекомендации по улучшению сайта с точки зрения SEO

Добавить свой сайт в Search Console и Вебмастер можно с помощью мета-тега подтверждения прав владения. На Тильде для этого нужно перейти в «Настройки сайта» — «SEO» и скопировать предложенный код в нужные поля. Потом останется только пройти проверку.

Не забудьте также настроить автоматическую отправку Sitemap (карты сайта). Это ускорит индексацию новых страниц и перераспределение веса при изменениях в структуре.

Заключение

Подведем итог: внутренняя SEO-оптимизация — это комплекс работ над контентом, мета-тегами, структурой и техническими параметрами сайта. Основная ее цель — сделать ресурс максимально релевантным, удобным и полезным для пользователей. Ведь современные алгоритмы поисковых систем ориентированы в первую очередь на поведенческие и качественные факторы.

Тильда дает все необходимые инструменты для эффективной внутренней оптимизации:

• Настройка заголовков, мета-тегов и адресов страниц
• Работа с текстами и изображениями
• Улучшение навигации и мобильной адаптивности
• Управление индексацией и файлом Robots.txt
• Подключение сервисов веб-мастеров
• Встроенные инструменты аналитики и статистики

Оптимизируя сайт на Тильде по этим направлениям, вы сможете улучшить его видимость в поисковой выдаче и привлечь больше целевых посетителей. Но не забывайте, что SEO — это непрерывный процесс, который требует регулярных усилий и внимания к деталям.

Также помните, что внутренняя оптимизация — это лишь часть комплексной SEO-стратегии. Для достижения высоких позиций необходимо развивать и внешние факторы:

• Наращивать ссылочную массу с качественных тематических ресурсов
• Работать над узнаваемостью бренда и цитируемостью
• Получать упоминания и обзоры в СМИ и блогах
• Стимулировать активность пользователей на сайте и в соцсетях

Сочетая внутреннюю оптимизацию с внешним продвижением, вы сможете добиться максимального эффекта и обойти конкурентов в борьбе за топ поисковой выдачи. Главное — действовать системно, следить за трендами и новыми алгоритмами, постоянно анализировать результаты и улучшать свою работу.

И конечно, всегда ставьте во главу угла интересы пользователей. Создавайте по-настоящему ценный, экспертный контент, заботьтесь об удобстве и дизайне, решайте проблемы своей аудитории. Ведь в конечном счете именно это определяет успех в современном SEO.

Как говорил Брайан Дин из Backlinko: «Лучший способ оптимизировать сайт — не оптимизировать его вовсе. Вместо этого сосредоточьтесь на создании лучшего контента в вашей нише».

Надеюсь, это исчерпывающее руководство поможет вам самостоятельно оптимизировать свой сайт на Тильде и получить больше целевого трафика из поиска. Но если вам нужен профессиональный аудит и комплексная стратегия продвижения, обращайтесь к опытным SEO-специалистам. Они помогут найти точки роста, исправить ошибки и вывести сайт в топ по нужным запросам.

Удачной оптимизации и высоких позиций!